華龍網(wǎng)訊（劉柚伽 張力） “3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日”歷來是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象的重要檢驗(yàn)。放心購、品質(zhì)購、優(yōu)惠購......品牌企業(yè)往往借此機(jī)會(huì)帶來更接地氣、更符合消費(fèi)者期許的產(chǎn)品消費(fèi)創(chuàng)新。紅星美凱龍便是其中的踐行者之一。

前段時(shí)間，由重慶市經(jīng)濟(jì)信息委、市工商聯(lián)指導(dǎo)，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，華龍網(wǎng)承辦的“新重慶 新榜樣——2023重慶企業(yè)創(chuàng)新示范案例評(píng)選”結(jié)果揭曉，主辦方從創(chuàng)新力、影響力等角度，評(píng)選出在品牌營銷、技術(shù)研發(fā)、消費(fèi)場(chǎng)景等方面創(chuàng)新發(fā)展卓有成效，做法經(jīng)驗(yàn)值得推廣的30個(gè)優(yōu)秀示范案例。其中，紅星美凱龍“3·15‘成團(tuán)嗨購選品大會(huì)’成功入選“重慶品牌營銷創(chuàng)新十大案例”。

“3·15作為我們家具市場(chǎng)最重要的一個(gè)核心節(jié)點(diǎn)，我們希望在這個(gè)節(jié)點(diǎn)里把最好的產(chǎn)品、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和最大的優(yōu)惠力度帶給消費(fèi)者。希望好產(chǎn)品能“眾口鑠金”，這也是每一個(gè)品牌，乃至我們整個(gè)行業(yè)最需要的。”談到品牌創(chuàng)新的初衷，紅星美凱龍重慶營發(fā)中心企劃部長郭強(qiáng)分享到。

家居“成團(tuán)” 一場(chǎng)專屬于消費(fèi)者的嗨購

一場(chǎng)家居成團(tuán)大秀，一場(chǎng)專屬于消費(fèi)者的嗨購，近日，第二屆紅星美凱龍“3·15FUN肆嗨購節(jié)——成團(tuán)嗨購選品大會(huì)”盛大開場(chǎng)。

“我們旨在為消費(fèi)者營造更透明的消費(fèi)市場(chǎng)，更貼心的選購服務(wù)以及產(chǎn)品認(rèn)知，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)對(duì)3·15大促活動(dòng)的口碑裂變和二次傳播，我們會(huì)堅(jiān)持把“選品大會(huì)”做成一個(gè)帶IP屬性的口碑活動(dòng)。”據(jù)郭強(qiáng)介紹，紅星美凱龍“3·15FUN肆嗨購節(jié)——成團(tuán)嗨購選品大會(huì)”于2023年聯(lián)動(dòng)主城5店首次啟動(dòng)，是一場(chǎng)集商場(chǎng)管理者、品牌老板、設(shè)計(jì)師、媒體、家居博主、消費(fèi)者代表共同參與的活動(dòng)，是首次面向C端的營銷大會(huì)，也是具備家裝家居一體化、線上線下一體化服務(wù)能力的大促IP。

綜藝競(jìng)演 “有趣”“有顏”“有惠” 

“我們通過綜藝演繹方式，讓傳統(tǒng)的促銷，變成了一場(chǎng)party，增加了氛圍和互動(dòng)，更有趣。”據(jù)郭強(qiáng)介紹，“成團(tuán)嗨購選品大會(huì)”最大的亮點(diǎn)是：“有趣”“有顏”“有惠”。

“有趣”的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過綜藝感的形式，讓競(jìng)演者為產(chǎn)品注入了活力和情感，與消費(fèi)者有了更緊密的互動(dòng)。而“有顏” 和“有惠”便是高顏值尖貨和性價(jià)比結(jié)合。

據(jù)了解，“成團(tuán)嗨購選品大會(huì)”集結(jié)了紅星及各家居品牌，創(chuàng)新采用綜藝感的競(jìng)演方式。以品牌為主角，品牌老板們登臺(tái)宣講產(chǎn)品，通過趣味互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)展示等方式，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾深入了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。這種全新的營銷模式，不僅體現(xiàn)了品牌的專業(yè)性，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，還極大地提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。 

同時(shí)，紅星美凱龍還通過現(xiàn)場(chǎng)爆燈、發(fā)放補(bǔ)貼、全程直播等方式，助力消費(fèi)者選購心動(dòng)爆款。這些舉措不僅僅充滿隨機(jī)性和趣味性，還讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

此外，主流媒體、網(wǎng)紅達(dá)人、設(shè)計(jì)師和樓盤顧客的參與，也為活動(dòng)注入了更多的活力和創(chuàng)意。他們通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)等方式，與品牌老板們展開了一場(chǎng)別開生面的對(duì)話，共同探討家居行業(yè)的未來趨勢(shì)和消費(fèi)需求。這種跨界的交流與合作，不僅豐富了活動(dòng)的內(nèi)涵，也為家居行業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

線上線下 實(shí)現(xiàn)一體化全域營銷模式

紅星美凱龍通過不斷打造標(biāo)桿事件，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的全域營銷模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“3·15成團(tuán)嗨購選品大會(huì)”全平臺(tái)曝光破2000萬，帶動(dòng)了3·15大促期間銷售額，居全國排名前五。對(duì)品牌而言，達(dá)成聲量、流量和銷量的同頻共振，為行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。

對(duì)消費(fèi)者而言，同時(shí)甄選頭部品牌尖貨，獲得多樣化的家居產(chǎn)品和服務(wù)，通過“選品大會(huì)”等創(chuàng)意類落地活動(dòng)，了解家居文化，滿足消費(fèi)升級(jí)的需求。

今年，紅星美凱龍還將重點(diǎn)打造“以舊換新”和“M+裝修設(shè)計(jì)中心”，為消費(fèi)者提供一站式家居解決方案。