華龍網(wǎng)訊（記者 瞿欣）超市是提供老百姓生活必需品的重要零售主體，在商品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重、消費(fèi)渠道多元化的大背景下，自有品牌在各大超市受到越來越多的重視。近年來，重百新世紀(jì)超市不斷發(fā)力和加碼自有品牌，尤其是上半年，“惠尚”和“重百優(yōu)選”兩大品牌銷量和去年同比翻番，眾多“爆款”商品成為消費(fèi)者新寵，為此，記者走進(jìn)重百新世紀(jì)超市，探尋他們打造自有品牌“秘密武器”的背后故事。

>>自有品牌發(fā)展進(jìn)入深水區(qū) 催生千萬級“明星單品”

重百新世紀(jì)超市OB（自有品牌）小組負(fù)責(zé)人趙楓介紹，近兩年，重百上新及升級了近200款OB標(biāo)品，從熟知的紙品、飲料延伸至家清、休閑、啤酒、冷藏鮮奶等品類，以高品質(zhì)、高價值感，讓消費(fèi)者在更多樣的生活場景中，享受重百帶來的生活方式和解決方案。

顧客正在選購自有品牌“惠尚”的紙巾

重百新世紀(jì)超市供圖 華龍網(wǎng)-新重慶客戶端發(fā)

據(jù)悉，目前，重百新世紀(jì)超市旗下?lián)碛小盎萆小焙汀爸匕賰?yōu)選”兩大自有品牌，40個類別，近200個單品，經(jīng)過一年多的深耕培育，催生了多支年銷千萬級的“明星單品”。僅在今年，重百新世紀(jì)超市就新開發(fā)OB單品36支，多款商品成為消費(fèi)者新寵，1-6月187支OB商品銷售超過5300萬，同比增幅達(dá)108%。

精釀啤酒只采用麥芽、水、啤酒花、酵母這四種原料，不添加人工添加劑，生產(chǎn)工藝和標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于普通啤酒，一直以來是“高端啤酒”的代名詞。據(jù)介紹，5月份和廣大消費(fèi)者見面的“重百優(yōu)選”精釀啤酒，一面世就受到消費(fèi)者青睞，當(dāng)月就位列啤酒品類銷售TOP3。在重百超市觀音橋店，購買重百優(yōu)選精釀啤酒的蘇先生告訴記者，精釀啤酒一直以來都是他日常的首選，他認(rèn)為，從風(fēng)味和營養(yǎng)價值來看，重百優(yōu)選的精釀啤酒口感醇厚，香味豐富，營養(yǎng)價值高，加之“重百”的品牌加持和價格適中，該款啤酒一問世，他就成了其“擁躉”，這個夏天已經(jīng)多次復(fù)購。

為了保證商品品質(zhì)，重百新世紀(jì)超市自有品牌的采購團(tuán)始終堅持源頭采購，品質(zhì)上溯源，檢測上找權(quán)威的機(jī)構(gòu)，委托生產(chǎn)一定要找最具實(shí)力的廠家合作。去年以來，采購人員的足跡遍布黑龍江、內(nèi)蒙、甘肅、廣西、山東、河南、河北、浙江、福建、四川等近20個省、直轄市。

>> “三化”理念筑牢自有品牌矩陣 

在激烈的市場競爭中，相信沒有一家競爭對手能比“土生土長”的重百新世紀(jì)超市更懂重慶市民的消費(fèi)需求。為此，重百新世紀(jì)超市提出的“差異化、本土化、趨勢化”發(fā)展理念成為了自有品牌發(fā)展和做大做強(qiáng)的“內(nèi)功心法”。

火鍋是重慶的特色美食，深受人們喜歡。為此，“惠尚”推出一款檸檬香型的去火鍋油的洗潔精；重慶空氣潮濕，經(jīng)常感覺家里的毛巾潮氣明顯，“重百優(yōu)選”推出一款具有防潮因子的毛巾；重慶人鐘情于酸辣粉，“惠尚”推出的酸辣粉不但原料地道，還“豪華”地搭配了6包作料，讓每一位消費(fèi)者大呼過癮……

嚴(yán)格把控品質(zhì)，深入稻田生態(tài)基地直采大米

重百新世紀(jì)超市供圖 華龍網(wǎng)-新重慶客戶端發(fā)

經(jīng)過一年多的發(fā)展，重百新世紀(jì)超市已經(jīng)形成了自有品牌“矩陣”。“重百優(yōu)選”面向全品類，堅持商品的優(yōu)質(zhì)和“最優(yōu)產(chǎn)地”；專注于糧油、調(diào)味品的“頤之時”凸顯差異化心智商品和高質(zhì)價比……

說到消費(fèi)者最為熟悉、最接地氣的“惠尚”，重百新世紀(jì)自有品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人說，希望惠尚這個品牌滿足家庭的日常消費(fèi)全場景需求，讓我們的顧客“花得少，用得好”。

>>新老碰撞煥發(fā)品牌新活力

 “頤之時”是很多重慶市民熟知的生產(chǎn)調(diào)味、糧油等“柴米油鹽”類商品，由于多方面原因，這個創(chuàng)立超過百年的老字號曾經(jīng)一度幾乎淡出了消費(fèi)者視線。

重百新世紀(jì)果斷捕捉到“老字號”背后的品牌價值和消費(fèi)需求。在獲得品牌授權(quán)后，多方尋找行業(yè)類領(lǐng)先的生產(chǎn)廠家，從原料、源頭把控品質(zhì)，委托國家級專業(yè)質(zhì)檢公司“品控”加持。生產(chǎn)的“頤之時”芝麻油、菜籽油、玉米油等深受消費(fèi)者喜愛。其中“頤之時”芝麻油長期霸榜芝麻油品類月度銷售榜TOP1，讓老字號煥發(fā)新生。

自有品牌商品外展促銷，糧油類商品受到消費(fèi)者喜愛

重百新世紀(jì)超市供圖 華龍網(wǎng)-新重慶客戶端發(fā)

溫“故”而知“新”。重百新世紀(jì)超市有關(guān)負(fù)責(zé)人給記者展示了一款重百超市和“詩仙太白”聯(lián)名款的白酒瓶效果圖，畫面中的陶瓷酒瓶充滿東方神韻，將“唐風(fēng)”的元素和現(xiàn)代審美結(jié)合，融入了電影《長安三萬里》的風(fēng)格元素，預(yù)計很快將和消費(fèi)者見面。“我們這不是‘跟風(fēng)’，而是深度結(jié)合了當(dāng)前消費(fèi)者對白酒類商品的文化需求，融入國風(fēng)IP，相信一定能受到消費(fèi)者青睞。今后也將推出更多具有文化屬性的聯(lián)名款商品滿足市場需求。”

重百新世紀(jì)超市副總經(jīng)理周淼表示，未來，重百自有品牌將繼續(xù)從消費(fèi)者出發(fā)，深度洞察消費(fèi)場景的多元化，依托供應(yīng)鏈體系和全渠道優(yōu)勢，持續(xù)打造高質(zhì)量、高性價比的差異化商品，保持蓬勃發(fā)展的健康勢頭，成為重百業(yè)績增長的新動能。