三月的南岸區(qū)充滿著運(yùn)動激情、無限活力，中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽全明星之夜剛閃耀落幕，重慶馬拉松又鳴槍起跑。隨著3萬名跑友涌入南濱路春天的賽道，南岸區(qū)的熱度再上臺階，而接續(xù)而來的豐富活動，更是推動南岸熱度持續(xù)“狂飆”。

動起來，新重慶開局起好步！跑起來，新南岸激發(fā)新動能！

今年的重馬能否為南岸乃至重慶的文體旅產(chǎn)業(yè)重振注入強(qiáng)勁動力，讓我們期待這匹“掘金大馬”的追風(fēng)之跑。

人氣“恢復(fù)跑”

從一場賽事到一場節(jié)會

海棠煙雨公園春風(fēng)和煦、繁花盛開，19日，這里迎來了上萬參賽者，2023重慶馬拉松從這里鳴槍開跑。

13年前的3月19日，重馬的首次起跑也是從南濱路出發(fā)。來自11個(gè)國家和地區(qū)的上萬名選手在這里展開競逐，成為當(dāng)時(shí)重慶歷史上規(guī)模最大的國際性群眾體育賽事。

歷經(jīng)十余年的發(fā)展，重馬不但成為中國馬拉松“金牌賽事”、世界田聯(lián)“金標(biāo)賽事”，還是中國馬拉松四大滿貫賽事之一。

在2023重慶馬拉松新聞發(fā)布會上，華龍網(wǎng)-新重慶客戶端獲悉，本次賽事主要有智慧賽事，科技重馬；川渝互跑，雙城聯(lián)動；促進(jìn)體育消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展等特色亮點(diǎn)。

對于南岸區(qū)來說，重馬早已不只是重馬，也意味著整整一套豐富的重馬節(jié)活動。

在2023重慶馬拉松期間，南岸將推出愛尚重慶·重馬消費(fèi)節(jié)系列活動，舉辦2023中國成渝國際體育博覽會暨第五屆重慶市體育產(chǎn)業(yè)博覽會（重馬體博會）、重馬火鍋馬美食節(jié)、重馬路跑精英論壇等配套活動。

以吃為引，突出南岸特色美食；以住為媒，凸顯南岸優(yōu)居場景；以購為樂，營造南岸歡購氛圍，拉動“吃住購”一體化消費(fèi)，打造屬于自身的“煙火南岸”商業(yè)消費(fèi)IP。

一賽一節(jié)，集聚的是人氣和消費(fèi)。從一場賽事到一場節(jié)會，十余年來，依托重慶馬拉松這張人氣名片，南岸區(qū)也緊抓機(jī)遇，加速跑起來，不斷打響城市知名度和影響力。

經(jīng)濟(jì)“加速跑”

從一個(gè)產(chǎn)業(yè)到一種效應(yīng)

發(fā)令槍響，黃金萬兩。

重馬到底有多吸“金”？不僅有各大贊助商青睞，它還拉動了一條涵蓋衣食住行游購?qiáng)实捏w育產(chǎn)業(yè)鏈。

在歷屆重馬舉辦月，南濱路的酒店常常一房難求，餐飲更是火爆。除了酒店住宿、餐飲，重馬在招商方面的成績同樣不菲。

十年來，重馬累計(jì)與超過上百家企業(yè)合作，重馬不斷創(chuàng)造著新的商業(yè)機(jī)會，品牌價(jià)值連連提升，市場價(jià)值也越來越高。2019年，重慶重馬體育發(fā)展有限公司正式成立，這也標(biāo)志著重慶國際馬拉松賽全面邁向市場化。

“重馬在2018年之后就實(shí)現(xiàn)了賽事盈利，招商方面更是從以前的‘跪求招商’變成如今的‘吸金名片’。”重慶重馬體育發(fā)展有限公司工作人員王鑫介紹，重馬與長安汽車、廈門特步中國有限公司簽訂的5 年的合作協(xié)議到期后，已順利續(xù)簽。

此外，2023重慶馬拉松期間，重馬體育繼續(xù)與四川航空深度合作，共同打造“川航重馬航班”，為重馬跑友提供優(yōu)惠機(jī)票、免費(fèi)升艙服務(wù)、專屬值機(jī)通道等福利。

事實(shí)上，這只是南岸發(fā)展新興體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。

2021年，重慶成為率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的5個(gè)城市之一。近年來，南岸區(qū)做好“融合”大文章，逐漸形成了一系列特色突出、優(yōu)勢互補(bǔ)的商旅文體一體化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)南岸區(qū)文旅委透露，接下來，南岸區(qū)將繼續(xù)積極嘗試“體育+”產(chǎn)業(yè)聚集，以現(xiàn)有體育企業(yè)資源，以及新引進(jìn)的運(yùn)動IP為優(yōu)勢，嫁接南濱路、南山等獨(dú)特地理資源，助力南岸體育產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。

以重馬為契機(jī)，南岸正不斷釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。

融合“節(jié)奏跑”

從一條賽道到一座城市

很多外地人會覺得，重慶是一座山城，爬坡上坎并不適合跑馬拉松。

而65歲的山西跑友崔愛國并不這么認(rèn)為，“我已經(jīng)來過重慶多次了，我的第一百場馬拉松都是在重慶完成的，這是一個(gè)很好的PB賽道，沿著江邊的跑道也十分平坦，風(fēng)景也十分優(yōu)美。”

崔愛國2009年開始馬拉松跑步生涯，每到一個(gè)城市跑馬拉松，崔愛國總要去看看名勝古跡，這讓他也對重慶有了更深刻的理解，“重慶是座有魅力的城市”。

從國際馬戲城，到故宮文物南遷紀(jì)念館；從長江索道，到長嘉匯彈子石老街……崔愛國跑過多次的南濱路，看點(diǎn)很多，一直以來人氣也很旺。

跨年夜兩江四岸的焰火表演，讓重慶再次“出圈”，30萬市民到現(xiàn)場觀看，其中南岸就吸引了18萬市民。

前有CUBAL全明星之夜，現(xiàn)有重馬、體博會、長嘉匯半馬，南岸區(qū)的各種大型文旅體活動順勢“來襲”：南山星空音樂節(jié)、文博會……三月、四月，各種優(yōu)質(zhì)文旅體資源將在南岸聚集。

作為重慶建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的“主陣地”之一，南岸地處重慶“兩江四岸”核心區(qū)，自然稟賦優(yōu)越，人文底蘊(yùn)厚重。在正加快培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市核心區(qū)過程中，南岸不斷大步朝前，走出一條適合自身發(fā)展的商旅文體融合發(fā)展之路。

結(jié)合成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、全市“一區(qū)兩群”、長嘉匯大景區(qū)等國家級、市級定位和建設(shè)要求。如今，南岸區(qū)進(jìn)一步探索文旅體多元化發(fā)展提供了新路徑，文旅體產(chǎn)業(yè)正高質(zhì)量駛?cè)肴诤习l(fā)展的“快車道”。

品質(zhì)“上坡跑”

從一個(gè)公園到一城風(fēng)景

在重慶，風(fēng)景優(yōu)美的南濱路，成為越來越多市民的跑步首選地——在這里跑步，不僅能欣賞兩江四岸的自然美，還能感受充滿現(xiàn)代感的城市美。

湖北的閆培珍是一名重慶媳婦，她的馬拉松首跑就是2013年重慶馬拉松，“在家門口參加完一次馬拉松，過后便一發(fā)不可收拾。”

閆培珍在重慶南岸區(qū)居住多年，對于南濱路的熟悉程度不亞于一個(gè)本地人，今年，夫妻倆早早地幫外地跑友訂酒店、看交通攻略，“感覺我比重慶人還要更重慶”。

幾乎每天，閆培珍夫妻倆都要到南濱路跑步鍛煉，“我喜歡南濱路，一般哪里有新公園我都要逐一打卡解鎖，最近江邊雅巴洞江灘公園修整得很美麗，在那里跑步感覺很舒服。”

海棠花階、親子草坪、無邊水池，一眼盡收山水城景。兩年多來，經(jīng)過一系列的綜合改造，南濱路雅巴洞濕地公園江灣蝶變，成為中心城區(qū)“兩江四岸”水清、岸綠、景美的綠化帶、景觀帶。

在原本臟亂差、閑置的地塊上面，南岸區(qū)充分考慮群眾需求，因地制宜制定改造更新方案，打造一個(gè)個(gè)可供居民休閑娛樂的活動場所。

“除了能打卡，還要能刷卡。”南岸區(qū)文化旅游委主任、體育局局長雷旺介紹，未來，南岸區(qū)還將以建設(shè)國際消費(fèi)中心城市核心區(qū)為載體，加快形成先導(dǎo)性、支柱性、牽引性的文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群地，為消費(fèi)人流打造更多消費(fèi)新場景。

在提高人民健康水平、滿足美好生活需要的同時(shí)，注重推動消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，為開展全民健身活動創(chuàng)造積極條件，點(diǎn)燃全民健身激情。

一座活力四射、陽光明媚的體育之城，正在向我們走來。

記者手記：

作為重慶的體育名片和城市名片，重馬同樣是洞察這座城市發(fā)展的“窗口”。

用宏觀歷史的角度看，重馬是重慶奮斗不息、前進(jìn)不止的精神象征。

從微觀經(jīng)濟(jì)的角度看，這是一條以賽事拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“掘金”路，也是重慶商文旅體發(fā)展的時(shí)代縮影。

在中國式現(xiàn)代化宏大場景，在重慶“一號工程”不斷落深落實(shí)的背景下，南岸這位鳴槍開跑的選手，正在加速！

華龍網(wǎng)新重慶客戶端 王鈺 簡夢