武隆是重慶旅游的“尖子生”，卻不忘在“領跑”路上查找自身不足，只為更平順地換擋前進。

今（15）日，武隆區(qū)召開了文化旅游發(fā)展大會，在這場決定該區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的會議上，武隆區(qū)全面剖析了國內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，并結(jié)合自身文旅資源優(yōu)勢和存在的不足，給出了契合武隆實際、實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)迭代發(fā)展的新思路和新打法。

其中，“文旅＋”被一再提及，猶如一把“鑰匙”，打開了武隆文旅的全場景，引領這座文旅強區(qū)快步走向“世界知名旅游目的地”。

本期《渝州瞭望臺》，為你深度解析“文旅＋”背后的武隆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

在這場大會上，武隆區(qū)委書記范立新并不避諱存在的問題，因為“不破不立”。

第1眼TV-華龍網(wǎng)記者注意到，武隆區(qū)從自身尋找文旅產(chǎn)業(yè)的不足，被提及的很多其實是優(yōu)勢項目，意在自加擔子，謀求百尺竿頭更進一步。

如核心景區(qū)需繼續(xù)優(yōu)化迭代、擁有水陸空“三棲”優(yōu)質(zhì)資源但要加大開發(fā)利用等，隨著旅游新場景的出現(xiàn)，選擇做“斷舍離”，才能更好地“適配”世界旅游市場的發(fā)展。

對此，范立新給出了“把握機遇，向新發(fā)展”的解題思路。

仙女山國家級旅游度假區(qū)。武隆區(qū)委宣傳部供圖

首先要把握政策機遇，今年以來，國務院辦公廳印發(fā)了《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》等重要政策文件，市委、市政府也相繼出臺了一系列配套政策，加速釋放文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應，武隆應緊跟政策，做好文旅產(chǎn)業(yè)布局。

其次要把握消費機遇，休閑、旅居、康養(yǎng)、體育等領域正呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，城市微度假、鄉(xiāng)村慢生活等休閑旅游需求激增，“銀發(fā)經(jīng)濟”快速發(fā)展，全民健康意識崛起，“康養(yǎng)+旅居”的療愈型消費產(chǎn)品備受青睞，戶外運動興起，跟著賽事去旅游深受歡迎，武隆有先發(fā)優(yōu)勢，應做好產(chǎn)品設計，促進旅游消費。

接著是交通機遇，渝湘復線高速武隆段通車，武道高速今年底通車、武兩高速明年10月通車，墊豐武高速已進入主體工程施工階段；渝廈高鐵重慶至黔江段將開通，武隆進入重慶中心城區(qū)“半小時經(jīng)濟圈”；白馬航電樞紐蓄水后，還將極大提升武隆烏江段的旅游價值。

白馬山天尺情緣景區(qū)。武隆區(qū)委宣傳部供圖

此外還有先行先試機遇，市委、市政府支持武隆開展旅游國際化試點，納入世界級旅游景區(qū)、度假區(qū)培育推薦名單；在全市迭代構(gòu)建巴蜀文化旅游走廊“四梁八柱”任務中，也將武隆納入“烏江畫廊·多彩武陵”精品線路和多彩風情武陵高品質(zhì)文旅景觀帶建設；武隆作為全市首批“低空經(jīng)濟先行試驗區(qū)”，在空域配置、飛行服務管理等方面也具有先發(fā)制度優(yōu)勢。

有了這些疊加機遇，武隆區(qū)決定搶抓跨越式發(fā)展窗口期，全面提升武隆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次和綜合效益，既要有美景煙火氣，也更有國際范、藝術(shù)味、體驗感，讓武隆真正成為從“1000個人來一次的地方”變成“一個人想來1000次的地方”。

引擎已經(jīng)“點燃”，要讓車跑起來，還得有“變速器”，武隆文旅的變量則是“文旅+”。

范立新指出，“文旅+”深度融合是一個系統(tǒng)性、全方位的重構(gòu)過程，是推動文旅產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的有效手段。

第1眼TV-華龍網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，武隆區(qū)將旅游周邊的要素和場景，都置入了“文旅+”戰(zhàn)略。

圍繞“文旅+三棲”融合，要開發(fā)溫泉資源，大力發(fā)展游艇、水上游樂、帆船、漂流等業(yè)態(tài)，規(guī)劃建設水上運動休閑度假區(qū)、水上運動基地和水上運動賽事基地；發(fā)展“高鐵+高速”經(jīng)濟，積極探索以量換價開通更多成渝中心城區(qū)直達武隆旅游專列，讓武隆成為成渝中心城區(qū)市民周末游、休閑游的首選之地；積極打造低空旅游、低空交通、低空運動等應用場景，豐富飛艇、直升機、滑翔傘、動力傘等低空觀光業(yè)態(tài)，首開全國跨戰(zhàn)區(qū)低空航線。

著眼“文旅+氣象”融合，將結(jié)合地理特征，打造冰雪玩樂、云霧景觀、星空體驗等氣象旅游業(yè)態(tài)，開發(fā)“氣象+科普”“氣象+研學”的氣象旅游新賽道，打造“追光者驛站”“云端觀景臺”，推出流星雨露營夜、彩虹瀑布攝影賽等主題體驗。

推動“文旅+科技”融合，運用科技技術(shù)改變文旅體驗與運營模式。夜游天生三橋要成為全國光影秀與無人機結(jié)合演藝的標桿。科技營銷要成為全市的典范。

天生三橋。武隆區(qū)委宣傳部供圖

深化“文旅+農(nóng)商”融合，發(fā)展景觀農(nóng)業(yè)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化、綠色化、信息化，積極發(fā)展后備箱經(jīng)濟，形成“以文塑旅、以旅彰文、以商促農(nóng)”的融合發(fā)展格局。

包括“文旅+”深度融合在內(nèi)，武隆重點要抓好的“九件事”，可以用一個放大版的“文旅+”來形容。

巴蜀文化旅游走廊建設方面，武隆要＋兄弟城市，共建“巴蜀世界遺產(chǎn)聯(lián)盟”“武陵山區(qū)（渝東南）土家族苗族文化生態(tài)保護區(qū)”。

世界級旅游景區(qū)度假區(qū)建設方面，武隆要＋國際合作，豐富多元化產(chǎn)品供給，結(jié)合境外旅客購物離境退稅“即買即退”政策，開設離境退稅商場。

高質(zhì)量戶外運動目的地創(chuàng)建方面，武隆要＋國家資源支持，建設高質(zhì)量的戶外運動場地設施，發(fā)展低空、沖浪、飛盤、槳板、速降等新興戶外運動，力爭到2027年，成功創(chuàng)建全國首批高質(zhì)量戶外運動目的地。

仙女山最美公路。武隆區(qū)委宣傳部供圖

旅游全域全時全季全業(yè)態(tài)發(fā)展方面，武隆要＋一軸五片區(qū)，“一軸”即以烏江畫廊為軸，展現(xiàn)烏江之美，峽谷之秀，溫泉之景。“五片區(qū)”即鳳來、平橋等川東平行嶺谷片區(qū)，深入挖掘人文游和鄉(xiāng)村游；仙女山、雙河片區(qū)要加強景區(qū)聯(lián)動，豐富休閑度假、旅居康養(yǎng)、滑雪滑冰等產(chǎn)品；長壩、大洞河片區(qū)要依托掛壁水渠、罩云山景區(qū)開發(fā)，豐富懸崖漂流、礦泉水泳池、觀花觀星觀云等休閑產(chǎn)業(yè)；江口、石橋片區(qū)要依托芙蓉江、芙蓉湖、珠子溪，打造鐵人三項、游船觀光、垂釣賽事等水上休閑運動產(chǎn)業(yè)；滄溝、后坪片區(qū)要依托喀斯特天坑群、洞穴系統(tǒng)和峽谷資源，豐富戶外運動、戶外探險產(chǎn)品。

此外，在鄉(xiāng)村旅游全面提質(zhì)提速、旅游服務品質(zhì)全面提升、旅游營銷擴面增效、文旅經(jīng)營主體培育等方面，武隆區(qū)也通過做“＋法”，將景區(qū)優(yōu)化和服務工作統(tǒng)籌了起來。

針對如何解決武隆文旅IP弱的問題，這次大會也指明了路徑，即“五大提升”和“四個十大”。

“五大提升”包括仙女山、天生三橋、龍水峽地縫、芙蓉洞、芙蓉江等五大核心景區(qū)品質(zhì)，提升其配套設施和完善服務功能，以滿足游客不斷增長的游覽需求。

芙蓉洞。武隆區(qū)委宣傳部供圖

“四個十大”則包括十大文旅精品項目、十大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、十大旅游基礎設施和十大文化旅游活動。

其中，具備IP潛質(zhì)的文旅精品項目，首推天生三橋夜游項目，因首創(chuàng)天坑主題沉浸化夜游、首創(chuàng)實景行進式探秘夜游、首創(chuàng)代入交互式體驗夜游，體現(xiàn)科技與人文的共生、情感共鳴，該項目有望今年開工，明年五一前完工。

天生三橋玻璃跳臺。武隆區(qū)委宣傳部供圖

掛壁水渠，則是武隆利用“四山三峽”的獨特景觀資源，開發(fā)懸崖漂流、五橋聯(lián)動、礦泉水泳池、洞穴探險、人文精神“五大特質(zhì)”的爆款旅游新品，集自然探險、科普教育、文化沉浸于一體，該項目將于明年五一前開園運營。

活動是引流的利器，也是打造IP的“必殺技”，武隆區(qū)在文旅活動組織和運營方面也做了全面部署。

4月，有仙女山風箏季，武隆以此打造“風箏主題”文旅品牌，開展非遺風箏制作體驗、風箏特技飛行表演、巨型風箏放飛表演等特色活動，豐富春季旅游業(yè)態(tài)，促進淡季游客引流。

5月，有龍眼點睛、端午民俗——搶鴨子、龍舟競渡等特色活動，持續(xù)做靚芙蓉江龍舟錦標賽賽事品牌。

5-6月，圍繞低空經(jīng)濟，開展賽前集訓、飛行競賽季、航空科普、航空航天商旅文化消費節(jié)等系列活動，加快構(gòu)建“無人機+喀斯特地貌”特色應用場景。這個檔期，還將舉辦白馬山汽車拉力表演賽。

7月，有國內(nèi)首個高海拔公路競速表演賽，武隆將依托賽事展示武隆喀斯特壯觀地貌，吸引廣大游客感受山環(huán)水繞間的“速度與激情”。同時，還將舉辦山地摩托車錦標賽，借助重慶摩博會的引流，打造山地摩旅基地。

7-8月，有芙蓉湖鐵人三項賽和仙女山草原露營音樂季，從國際賽事和音樂的賦能，打造具有武隆辨識度的文旅IP。

仙女山大草原。武隆區(qū)委宣傳部供圖

8月，有仙女山飛行節(jié)暨熱氣球節(jié)，將開展好飛行表演、熱氣球節(jié)攝影大賽、“最美仙女山”游客短視頻大賽等集互動性、觀賞性、體驗性和文化展示性于一體的文旅體驗活動，驅(qū)動全區(qū)低空經(jīng)濟進一步延鏈補鏈強鏈。

9月，有國際山地戶外運動公開賽，武隆在此期間，還將同步舉行全市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、山地戶外運動嘉年華活動，讓游客“跟著賽事來旅行”，進一步激發(fā)區(qū)域消費潛力。

10月，則有仙女山金秋馬拉松賽，武隆將利用仙女山康養(yǎng)休閑、旅游度假等資源，通過以賽促旅，實現(xiàn)文體旅的深度融合。

“武隆文旅隨中國文旅而興，已走過了三十年的歷程。一代代武隆人抓旅游發(fā)展不動搖，武隆已從邊遠小縣成為全國乃至全球有名的文旅大區(qū)。因時而變、因勢而變是武隆文旅發(fā)展的重要密碼。”武隆區(qū)委書記范立新說，要準確把握機遇和變化，推動全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

談及市場變化對武隆文旅的啟發(fā)，范立新說：“文化旅游的內(nèi)在邏輯和發(fā)展特點正在發(fā)生深刻變化，主要體現(xiàn)在‘六個化’：一是國際化，2024年全國入境游客達6488.2萬人次、增長83%，全市接待入境游客超190萬人次、增長120%，在全面放寬優(yōu)化240小時過境免簽政策后，入境游客規(guī)模還將持續(xù)擴大；二是體驗化，以城市‘2小時交通圈’為核心的短途旅游快速興起，48小時微度假模式正加速發(fā)展；三是圈層化，消費向圈層化、個性化加速轉(zhuǎn)變，定制化服務占比持續(xù)擴大；四是多元化，文旅業(yè)態(tài)正從單一要素挖掘向多元深度融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，‘旅游+’‘+旅游’正成為主流；五是數(shù)字化，AI重構(gòu)了資源調(diào)度、線路規(guī)劃與營銷模式，數(shù)字技術(shù)亦打開了全新的文旅體驗和文旅宣傳的敘事方式；六是創(chuàng)意化，文旅產(chǎn)品從傳統(tǒng)要素資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動、創(chuàng)意驅(qū)動轉(zhuǎn)變，從需求創(chuàng)造供給向供給創(chuàng)造需求轉(zhuǎn)變，如故宮將豐富的文化資源與現(xiàn)代創(chuàng)意設計相結(jié)合，開發(fā)出眾多故宮口紅、朝珠耳機、故宮日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品，從供給端創(chuàng)造出了消費者對故宮文化產(chǎn)品的需求，引領了文化消費新潮流。”

談及武隆文化旅游發(fā)展的任務和目標，范立新說：“武隆將認真落實全市文化旅游發(fā)展大會部署，堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，著力完善現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，系統(tǒng)推進高質(zhì)量文旅經(jīng)濟、高水平文旅供給、高品質(zhì)文旅體驗、高效能文旅治理，積極融入巴蜀文化旅游走廊建設，加快建設世界知名旅游目的地，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化重慶篇章注入武隆新動力。到2025年，景區(qū)持票游客750萬人次，增長18%以上，其中入境游客30萬人次，增長20%以上，旅游人均消費達到1150元。到2027年，景區(qū)持票游客破1000萬人次，其中入境游客50萬人次，旅游人均消費達到1300元，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重13%左右，形成全域全時全季全業(yè)態(tài)旅游格局，初步建成世界知名旅游目的地。到2035年，全面建成世界知名旅游目的地。”

談及如何理順政府與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關系，范立新說：“我們要重點處理好‘三個關系’，一是政府與市場的關系。政府要發(fā)揮引導與監(jiān)管作用，制定科學合理的產(chǎn)業(yè)政策，完善基礎設施，為經(jīng)營主體營造良好發(fā)展環(huán)境。要發(fā)揮市場資源配置的決定性作用，從國企當主力軍向支持國企民企協(xié)同作戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，支持涉旅經(jīng)營主體順應市場需求創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，全力提升競爭力。二是守成與創(chuàng)新的關系。守成就是守住基本盤。五大景區(qū)的提質(zhì)要放在首位。創(chuàng)新就是開發(fā)新資源、發(fā)展新業(yè)態(tài)，不斷出新，滿足游客多樣化需求。不可偏廢，不可顧此失彼。三是改革與發(fā)展的關系。要向改革要動力，凡是阻礙文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不合理的框框要打破。要向發(fā)展要課題，凡是不適應新業(yè)態(tài)新事物發(fā)展的管理方式要改變。要通過推出一批在全國、全市具有武隆辨識度的文旅標志性改革成果，推動旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張、質(zhì)量提升，創(chuàng)造更大經(jīng)濟效益與社會效益。”

武隆文旅的三十年，是一部“向山而行”的奮斗史，更是一部“以旅為媒”的文明對話錄。從喀斯特秘境到國際舞臺，從生態(tài)保護到價值創(chuàng)新，武隆以“三次創(chuàng)業(yè)”為筆，以山水為紙，書寫了中國式現(xiàn)代化文旅發(fā)展的鮮活樣本。當渝廈高鐵呼嘯而來、當《印象武隆》的聲光浸染星空，這座“值得來一千次”的山水之城，正以更開放的胸襟，向世界發(fā)出邀約。