萬畝牡丹如期綻放，科技賦能是本屆文化節亮點之一，開幕式首次引入AIGC動態敘事體系，通過全息紗幕、激光雕刻、XR技術打造裸眼3D舞臺，呈現“牡丹仙子”虛實交融的演繹。

然而“花期焦慮”始終是文旅產業一大困擾，墊江如何破局？

首先是辦好這場盛事，放大“節會效益”。2025年墊江牡丹文化節通過15項活動、6大板塊，將“一季花”延伸為“四季景”，交出一份創新答卷。

開幕式當晚舉辦了美輪美奐的文藝匯演。主辦方供圖

3月15日，墊江文化旅游推廣大使選拔大賽圓滿落幕，吸引百城佳麗同臺競演，3000萬人次線上關注，提前預熱了節會的氣氛。

墊江縣副縣長楊岸鴻表示，今年節會呈現出“牡丹味更濃、科技感更足、參與性更強的特點。”

牡丹詩會，通過采風創作詩歌、散文等作品，深層次、多維度充分展現墊江牡丹文化IP；牡丹芍藥產業高質量發展交流會，匯聚全國專家共繪山水牡丹發展藍圖……

文化活動與體育賽事的“接力”進一步延長“花期”。

“牡丹馬拉松”吸引萬名選手，參賽者還可憑參賽證免費暢游景區；鐵人三項賽增設“游跑”“騎跑”項目，覆蓋更多運動愛好者。此外，“一帶一路”國際青少年人工智能交流活動匯聚20個國內城市及“一帶一路”共建國家的350支隊伍、1200名選手，以科技對話為文旅注入國際元素。

墊江牡丹馬拉松。墊江縣委宣傳部供圖

數據顯示，2024年牡丹文化節期間接待國內外游客463.8萬人次，實現旅游總收入30.9億元。“牡丹文化節”榮獲中國西部最具影響力文旅節會，11個景區景點入選市文旅委春季踏青熱點目的地推介名單，居全市前列。

節會帶來了流量的熱度，如何轉變成為經濟賬本，墊江的做法是推出“四季有景”的度假、研學場景。

一方面引進全國民宿知名品牌，形成特色民宿10余家，推動民宿向多元化、特色化、精品化邁進。一方面推出中醫、豆花、國防3條研學線路，年接待近10萬人次。

另外旅游區還植入非遺手作工坊、夜間光影秀，度假村聯動竹文化、農耕文化設計體驗課程。

從一場盛會到四季有景，更多的游客因牡丹而來，因墊江而留。

以牡丹為特色的城市不止墊江，在“千城一面”的文旅困局中，墊江以差異化的“牡丹+康養”文章破題，塑造不可復制的城市IP。

墊江牡丹有自己獨特基因。

在墊江太平鎮公主峰腳下，有兩重山峰產的牡丹花特別艷麗、茂盛，這就是有口皆碑的愷之峰。傳說，1600多年前，東晉畫家顧愷之來到漫山絢爛的墊江，攀上尖刀鋒，不僅寫下《尖刀鋒觀花記》，還把這里的牡丹畫在了著名的《洛神賦圖卷》。

愷之峰旅游區。墊江縣委宣傳部供圖

作為世界山水牡丹發源地，墊江有世界最大山水牡丹群落，一朵雍容華貴之花開于山野奇石間，與喀斯特地貌相映成趣，富貴中透著幾分野性，這樣的“反差感”給了游客獨特的視覺體驗。

另外，當地人說“牡丹花開，墊江爭先”，墊江春、太平紅等墊江牡丹品種具有開花較早的優勢。墊江縣牡丹辦原專職副主任常川介紹，“墊江牡丹每年3月初現蕾，開花早。為了讓牡丹賞花期更長，在優化本地品種的基礎上，墊江還引進了不少外地品種進行嫁接，讓牡丹品種增至300多種，花期也從10多天延長到1個多月。”

康養場景的打造進一步凸顯獨特性。各旅游區將生態資源與中醫藥文化結合，吸引游客沉浸式體驗“康養墊江”。

明月天香旅游度假區融合生態與中醫藥文化，推出“鐵皮石斛養生宴”；仙草園中醫文化旅游區以“丹皮”入藥為特色，開發藥膳、康養課程；三合湖濕地公園的“石磨豆花宴”作為重慶非遺美食代表登上央視，墊江石磨豆花門店超過2260家，成為“舌尖上的墊江符號”。

高端民宿集群的引入則強化了“慢生活”體驗。裸心集團投資打造的“明月竹鄉”生態康養度假村，規劃水療中心、主題研學基地，預計2026年投用；南宋風韻的“峰門驛站”將于2025年7月開放，還原京蜀古驛道文化；巴谷宿集、如萊山居等10余家精品民宿提供“民宿+農耕”“民宿+非遺”等多元體驗。

墊江縣委常委黃濤表示：“我們正推動‘山上文旅、山下產業’融合，讓游客住下來、靜下來、養起來。”

文旅產業的勃興，最終要服務于城市品牌的躍升。當一朵花跳出“觀賞經濟”的舊腳本，西部小城如何書寫自己的“山河故事”。

墊江以“牡丹故里”為起點，構建起“文旅+產業+城市”的共生體系。

牡丹衍生品-鮮切花。墊江縣委宣傳部供圖

近年來，墊江圍繞“四縣三鄉”產業布局，在太平、澄溪、曹回等鄉鎮發展牡丹（芍藥）產業，萬畝級牡丹（芍藥）種植基地基本成型，種植面積和產量位居全國前列，并做優產業鏈，開發出牡丹籽油、牡丹花茶、芍藥鮮切花等產品。同時長期與西南大學、重慶中藥研究院等機構合作，著力優化品種選育和深加工技術。打造“墊江山水牡丹”地理標志品牌

墊江深挖千年牡丹文化底蘊，推出“牡丹宴”“牡丹花餅”等美食，開發牡丹籽油、丹皮等康養產品，將“一朵花”轉化為產業鏈。

牡丹衍生品-牡丹花餅。墊江縣委宣傳部供圖

墊江計劃，到2025年年底，培育引進種植加工銷售業主30家以上，到2027年，全縣牡丹（芍藥）種植面積達5萬畝，實現年全鏈條綜合效益35億元。

在城市品牌方面，墊江“牡丹文化節”躋身西部最具影響力文旅節會，11個景區入選市級踏青熱點。石磨豆花、丹鄉合渣等“渝味360碗”美食通過央視走向全國；角雕、竹編等非遺手作成為“墊江禮物”。

如今的墊江，既是千年牡丹的故鄉，更是中小城市以“一朵花”撬動全域升級的鮮活樣本。

花期終有盡，而創新之路長青。在26年的牡丹文化節沉淀中，墊江答案愈發清晰。

一朵花撬動一座城，一個節激活一片產業。縣域經濟高質量發展需要“既扎根泥土，又仰望星空”。

牡丹花開處，墊江正以“花期不謝”的姿態，書寫文旅融合與城市發展的新篇章。

一年一度的墊江牡丹文化節又來了，今年有何新亮點？

“花隨人意應時開，含苞欲放待君來。我們誠摯邀請各位游客朋友到墊江共賞牡丹花海、品嘗美味佳肴、感受城市魅力。”墊江縣委常委、縣政府常務副縣長、新聞發言人嚴俊向網友和游客發出了誠摯的邀請。

“節會時間為3月至4月。”嚴俊介紹，今年牡丹文化節的主題為‘牡丹花開  香約墊江’，節會期間將集中開展15項活動。

談到牡丹節的開幕盛典，嚴俊說：“今年的開幕式創新運用AIGC光影敘事、XR、裸眼3D、8K超高清等視覺領域前沿技術，通過科技創新與傳統文化深度融合，打破現實與虛擬邊界，充分展現墊江牡丹文化、耕讀文化以及本土非物質文化遺產內涵，為各位來賓、游客們奉獻一場科技感十足，藝術性、觀賞性俱佳的華麗盛典。”

牡丹櫻花世界。墊江縣委宣傳部供圖

談到周邊活動，嚴俊說：“節會期間，墊江將舉辦2025墊江文化旅游推廣大使選拔大賽，評選出的13名選手將擔任墊江文化旅游推廣大使推廣墊江文旅，并在開幕式上亮相。舉行2025年墊江牡丹文化節石磨豆花宴，墊江石磨豆花口感鮮美、細膩滑順，在巴渝地區有口皆碑。舉辦牡丹芍藥產業高質量發展交流會，共話牡丹芍藥產業發展大計，助推產業升級和高質量發展。開展墊江縣第四屆牡丹詩會，舉行‘三合四季 明月之聲’青少年美育合唱專場活動，進一步豐富傳統文化宣傳形式。另外，新民鎮、太平鎮、鶴游鎮、曹回鎮等將舉辦2025年全國春季‘村晚’示范展示活動、牡丹櫻花世界春季賞花花朝節、愷之峰2025年牡丹文化節、分州古城第三屆桃花節、‘芍藥花開’鄉村旅游系列活動，進一步提升墊江鄉村旅游知名度。”

到墊江采訪，最深的感受是“反差”。

站在三合湖濕地公園的AIGC光影舞臺前，虛擬牡丹花瓣紛飛交織；走入曹回鎮的芍藥田，花農彎腰修剪枝葉，泥土味和花香充斥鼻尖。傳統與現代、田園與科技，在這里毫無違和地共生。

除了雍容華貴的牡丹，墊江還有一種接地氣的花——石磨豆花。僅墊江縣內就有1260家，重慶中心城區近1000 家。這或許正是墊江文旅的縮影——雅俗共賞，老少皆宜。

牡丹田中，一位花農給游客講述“太平紅”的千年傳說。問他是否擔心游客只來一次，他擺擺手：“花年年開，但墊江年年有新花樣。”

或許這正是“墊江答案”的注腳。