第1眼TV-華龍網訊（記者 曹建）今（14）日，正值第9個文化和自然遺產日。2025年“文化和自然遺產日”川渝主場活動·巴蜀非遺品牌大會暨非遺煥新購物月在重慶市榮昌區正式開幕，通過開展展陳、展示、展演、體驗等線上線下渠道，實現“多渠道、全覆蓋”，傳承弘揚中華優秀傳統文化，宣傳非遺系統性保護成果，展現非遺在當代的創新創造活力，推動非遺服務社會發展，進一步提高全社會非遺保護傳承意識，為文旅融合注入新動能。

本次活動由重慶市文化和旅游發展委員會、四川省文化和旅游廳、中共重慶市榮昌區委、榮昌區人民政府共同主辦。活動集中呈現川渝兩地200余個非物質文化遺產代表性項目，通過巴蜀非遺精品展、巴蜀非遺特色展演、成渝兩地戲劇曲藝交流展演等多種形式，全面展示非遺保護的新進展與新成效。開幕式上，將為重慶市全國非遺保護工作的先進集體和先進個人，以及入選第六批國家級非物質文化遺產代表性傳承人頒獎授牌，樹立典型，引領非遺保護傳承工作的發展方向。

活動聚焦“人民共享”，匯集2000余種非遺產品，精心打造“非遺大集”。現場設置“舌尖非遺”“匠心非遺”“樂享非遺”三大體驗板塊，結合靜態展陳與活態展演、非物質文化遺產代表性項目巡游、非遺研學體驗等方式，讓市民游客能夠“看得見、嘗得到、摸得著、能體驗、可帶走”，切身感受非遺融入現代生活的生動實踐。

值得一提的是，當日同步舉行的“巴蜀非遺品牌大會”匯聚榮昌陶器、瀘州老窖等100多個川渝非遺品牌，通過品牌推介、發布機會清單、項目簽約、主題分享等形式，搭建共創、共話、共享平臺，著力培育具有文化內涵和廣泛影響力的非遺品牌，賦能非遺系統性保護，助力巴蜀文旅走廊建設，推動中華優秀傳統文化更好地走向世界。

“我們一手抓線下促消，以“文化+節慶+活動”帶動旅游。”榮昌區委書記高洪波表示，榮昌因非遺而出圈，是文旅大區、網紅之城。近年來，榮昌持續舉辦迎元旦年豬文化節、春節年貨節、元宵游園舞龍、端午龍舟賽、七夕河燈節、中秋映月晚會等“千年榮昌”系列活動，打造窯王祭祀、漢服游園等沉浸式體驗場景，讓“百萬人游榮昌成為常態”。未來，榮昌將將按照“五個5”工作思路，持續活化非遺資源，擦靚“一都三城”文旅品牌，塑造“千年榮昌歷史文化名城”城市名片，特別是要打造巴蜀美食體驗地、非遺特產集散地，讓游客在榮昌就能吃遍川渝美食、購遍巴蜀特產，建設巴蜀
文旅走廊重要節點城市。

相關數據顯示，4月以來，榮昌區在全網曝光量達600億次，旅游人次1000萬，旅游綜合收入58億元，鹵鵝銷售超過210萬只、增長10倍，非遺文創產品銷量增長740%，網店訂單量增長783%，夏布織造、安陶制作等研學課程已預約排期至8月底，榮昌非遺矩陣“種草”億萬網友。

“此次活動的舉辦，是深化川渝文旅合作、推動非遺創造性轉化、創新性發展，助力巴蜀文旅走廊建設的重要舉措。”重慶市文化旅游委相關負責人介紹，整體活動將持續至6月16日。期間，重慶將圍繞2025年“文化和自然遺產日”主題“融入現代生活——非遺正青春”，在全市范圍內集中開展豐富多彩的非物質文化遺產宣傳展示系列活動200余場次，充分展現非遺在新時代煥發的青春活力及其服務社會、惠及民生的獨特價值。