第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（通訊員 葉露）從百花谷到江流壩，從開心農場到青年匯巔峰樂園，6.08平方公里的萬盛旅游度假區(qū)熱度持續(xù)攀升——節(jié)會集市輪番登場，品牌標語和Logo海報亮相街頭巷尾，游客的鏡頭里裝滿了山水人文的新圖景。

眼下，“國家級旅游度假區(qū)”創(chuàng)建進入沖刺階段，萬盛以“品牌煥新”率先破題，吹響度假區(qū)形象傳播的第一聲號角：主題專欄上線了，城市Logo征集了，節(jié)會IP立起來了，短視頻刷屏了……一整套文旅品牌傳播打法迅速落地，“活力萬盛·康養(yǎng)黑山”的形象愈加鮮明，越來越有“度假范兒”。

品牌傳播全面提速

在國家級旅游度假區(qū)的創(chuàng)建賽道上，形象先入人心，品牌方能長紅。萬盛沒有止步于常規(guī)的“建景區(qū)、搞活動”，而是把傳播當作打造核心競爭力的重要一環(huán)，圍繞“品牌先行、傳播破圈”的思路，搭建起一套多平臺聯(lián)動、線上線下同步的宣傳矩陣，精準釋放度假區(qū)聲音，搶占游客認知高地。

目前，萬盛已在主流媒體平臺發(fā)布專題報道20余篇，設計推出宣傳海報22幅、宣傳標語18條，為度假區(qū)創(chuàng)建營造了濃厚的視覺氛圍。同時，面向全國發(fā)起的Logo征集活動共收到328件設計作品，最終評選出的官方Logo正式亮相街頭。

除了街頭可見的創(chuàng)建氣氛，線上傳播同樣熱度拉滿。“爽游萬盛”系列短視頻、旅游攻略圖文點擊量累計突破370萬次。有網(wǎng)友留言：“本來沒想到重慶還有這么‘會度假’的地方，已經把萬盛列入下個長假的目的地清單。”

活動助力品牌“出圈”

每到夏季，萬盛度假區(qū)就像按下了“熱鬧按鈕”——夜色拉開帷幕，市集燈光次第點亮，音樂聲、人聲、吆喝聲此起彼伏，一場場節(jié)會把游客帶進了“人從眾”的煙火萬盛，也拉滿了度假區(qū)的氛圍感。

創(chuàng)建工作啟動以來，萬盛把“節(jié)會即品牌”的理念玩出了新高度。無論是黑山谷星空音樂季的浪漫搖滾、城市生活節(jié)的煙火人間，還是“歸心黑山”文化市集、“集結號”夜間嘉年華的本地味道，都在持續(xù)打造獨屬于萬盛的文旅IP。

特別是“黑山谷杯”國際羽毛球邀請賽、全國“四季村晚”夏季示范展示等標志性活動，為度假區(qū)帶來了級別更高、影響更大的傳播力。數(shù)據(jù)顯示，全年已舉辦節(jié)會活動超過50場，多個活動入選市級示范，萬盛也成為全市唯一舉辦“村晚”夏季展示的度假區(qū)承載地。

品牌矩陣日漸豐滿

品牌不只在線上“出圈”，更要在線下“扎根”。

在創(chuàng)建工作中，萬盛堅持以文旅融合為抓手，既放大山水風光的自然底色，也深挖城市煙火的生活氣質，讓不同類型的景觀、業(yè)態(tài)、節(jié)會和服務，不再是“單點存在”，而是以更清晰的視覺符號、更鮮明的內容個性，匯聚成游客記憶中的“萬盛印象”。

春天的黑山林口，山風輕拂，桃花綻放。沿著林間步道拾級而上，粉色花海與青山交錯鋪展，構成春日最治愈的圖景。不遠處，一家家民宿錯落有致、窗明幾凈，三三兩兩的游客正坐在陽臺上曬太陽、喝茶聊天。渡云棲民宿獲評全國乙級，棲林楠苑獲評全國甲級，全國游客來萬盛“住進山水里”的體驗感持續(xù)升級。

文化場景也在煥新。萬盛博物館探索“無廢場館”新形態(tài)，推出嬰戲紋瓷器展、煤礦工業(yè)攝影展等專題展陳；金橋吹打、巴渝棕編等非物質文化遺產項目走進校園、融入市集，讓“可參與的文化”成為萬盛文旅的新亮點。數(shù)字IP《石敢“當當”》也讓傳統(tǒng)文物玩出了年輕人喜歡的互動感，文化不再只是被“看見”，而是能“玩起來”。

而在美食方面，文化同樣有“入口”。一鍋“八○一螺螄”喚起了童年回憶，一杯“采山紅紅茶”贏得了全國獎項。從能帶走的味道到能留下的記憶，越來越多的地方美食、文創(chuàng)商品成為萬盛品牌中的“情緒錨點”。

沖刺“國家級旅游度假區(qū)”，不只是為了“創(chuàng)建成功”，更是為了讓萬盛的好山好水被更多人看見、記住、愛上。下一步，萬盛將繼續(xù)用節(jié)奏、內容與情緒，跑好文旅升級的最后一棒，把“國家級”的答卷寫在每一位游客的體驗里。