核心觀點：假日經濟“熱辣滾燙”，消費潛力加速釋放。文旅市場強大和旺盛的生命力，不僅是我國經濟發展良好態勢的縮影，也是人們對未來美好生活的信心展現。

今年“五一”假期，各地推出豐富多彩的旅游產品、文化活動和惠民舉措，著力滿足群眾多元化和個性化需求。據文化和旅游部數據中心測算，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

亮眼的“五一”消費成績單，背后是一個個尋找詩和遠方的游客，映射的是文旅經濟的活力。不少地方打造新場景、推出新產品：有的把老廠房改造成文旅體驗區，融入形式多樣的文旅新業態，滿足游客不同體驗需求；有的推出情景體驗劇，借助聲光電等科技特效，帶領游客進入特定的歷史場景；有的運用VR和AR技術，讓游客在現實與虛擬之間穿梭；有的文藝范兒十足，輪番推出各類“快閃”表演……這些不僅切實提升了游客的“體驗感”，而且激活了假日“大流量”。

以“體驗感”為導向的場景創新，成為文旅產業發展的新思路。文旅不同于傳統旅游，傳統旅游強調的是“游”，文旅則在乎的是旅游中的文化收獲、精神體驗和情感滿足，注重文化符號的呈現與表達，更關注游客精神需求與文化的呼應。因此，文旅首要在“文”，其次在“旅”。可以說，在消費需求升級與技術變革的雙重驅動下，文化旅游已經成為以“體驗”為主、“觀光”為輔的復合型產業。層出不窮的文旅消費新場景正是這種變化的生動體現，也反映了文旅產業供給升級的必然趨勢。

文旅消費場景創新也是對空間價值的重新定義。比如，工業遺址轉型為文化創意園區、傳統村落轉化為沉浸式體驗空間，這種轉化并非簡單的功能置換，而是通過文化與技術手段重構物理場所的文化空間，以文化空間滿足游客深層的文化認同與情感共鳴。這類文旅產業場景創新實踐以物理空間為基礎，構建游客的情感連接新載體，證明了“在保護中開發，在開發中保護”的可行性。與此同時，文旅產業也完成了從觀光游向體驗游的轉變，獲得了可持續的內生動力。

進一步說，數字技術賦能為文旅消費場景創新提供了廣闊空間。數字技術的滲透正在重塑文旅產業的底層邏輯。VR和AR技術應用不僅是體驗升級的工具，更是重構產業生態的關鍵變量。數字技術賦能打破了文化旅游產業物理空間與虛擬空間的界限，形成“虛實共生”發展格局，推動“在線”和“在場”相互交融，讓游客感受到科技力量的“沉浸感”。

假日經濟“熱辣滾燙”，消費潛力加速釋放。文旅市場強大和旺盛的生命力，不僅是我國經濟發展良好態勢的縮影，也是人們對未來美好生活的信心展現。越是有需求，越是有潛力，越要精心呵護。未來，各地不妨在行業引導、管理規范等方面持續發力，在文旅消費場景創新上多想辦法，讓新的消費場景為文旅產業發展注入新活力。（中國經濟網專欄作者 喬瑞慶）