4月20日，重慶沙坪壩全球校友半程馬拉松在磁器口古鎮鳴槍開跑。

與眾不同的是，這是一次全國首個以“全球校友”為名的半程馬拉松比賽，吸引了來自全球11個國家以及國內近千所學校的5000名校友及運動愛好者參與。

在千年古鎮的青石板路與嘉陵江的碧波之間，青春記憶與山水人文碰撞交融，城市變得更加“熱辣滾燙”。

從一條跑道到一座城市，從一場比賽到一系列活動。

作為中心城區唯一的商文旅體融合發展試點區縣，沙坪壩依托“賽事+”撬動商文旅融合發展，成為助力重慶國際消費中心城市建設的又一創新實踐。

以賽促旅

賽道串聯城市地標

21.0975公里的賽道，既是一條競技跑道，更是一條城市敘事線。

從磁器口古鎮的吊腳樓群，到重慶大學的校園氛圍；從國際創客港的創新地標，到雙碑大橋的現代剪影，賽道串聯起10余個城市地標，形成“一步一景”的沉浸式文旅圖譜。

20日，國家體育總局原局長、重慶大學杰出校友劉鵬為比賽鳴響第一槍。

21.0975公里的賽道上，由27所中小學和17所高校校友會、社團精心打造的44個“校園加油站”，在彰顯特色校園文化中為參賽選手提供便捷補給。還有舞蹈、非遺表演和打卡墻，形成“跟著賽事去旅行”的沉浸式體驗。

“一直想回來看看，但沒找到時間和契機”“這條路對我們來說太有意義了，都是大學時期經常出沒的地方。”幾位重慶大學校友在參賽后講到，準備再回母校看一看，見一見老地方、老朋友，重溫青春記憶，尋找合作機遇。

參加比賽，校友們又匯入游客的行列，重溫這座城市的記憶，半程馬拉松的余熱和后勁還在持續……

“沙坪壩作為全市文化旅游大區，資源豐富、優勢突出。”據沙坪壩區文化旅游委相關負責人介紹，目前，沙坪壩建成A級旅游景區6家，建成市級文化產業示范園區6個、市級文化產業示范基地2個，集聚文旅企業2.2萬家，獲評國家文化和旅游消費試點城市，大型紅色劇目《重慶·1949》入選文化和旅游部“全國沉浸式文旅新業態示范案例”。

除了硬實力過硬，沙坪壩還在軟實力上下功夫。

通過舉辦一場接一場的大型賽事、活動，沙坪壩把重慶青年電影展、國際光影藝術節、磁器口華服文化節等文化活動以及全國藝術體操錦標賽、國風全民定向賽、紅巖杯籃球賽、川渝街舞公開賽、跆拳道大賽等特色賽事引入了景區、商圈。

當競技激情與文旅體驗深度相融，當校友經濟與城市記憶雙向激活，“體育+”模式正催生出裂變效應。

以賽為媒，以旅興業。奔跑的腳步永不停歇，屬于這座城的文旅故事，正在每一次相遇中煥發新生。

以賽促商

消費季聯動優惠

比賽帶來了“流量”，為了接住這“潑天富貴”，沙坪壩打出“消費組合拳”。

配套開展的2025年“愛尚重慶 躍動沙磁”消費季活動，串聯起“吃、購、游、住”四大場景，并聯動推出系列消費活動，為廣大市民和游客送上一場春末夏初消費盛宴。

值得一提的是，沙坪壩攜手飛豬旅行打造賽旅融合消費場景，推出文旅消費禮包，為來沙坪壩的游客提供門票券包、沙磁旅游線路券包等。

參賽者憑號碼牌可解鎖“沙磁消費地圖”，在合作商家享受專屬折扣優惠，形成“跑馬－打卡－消費”閉環。

通過精準引流，讓“流量”變“流量”。沙坪壩還策劃“跟著馬拉松游沙磁”路線，引導游客探尋沙坪壩“寶藏地”。

選手們一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅游，帶動“吃住行游購娛”全鏈條增長。

將馬拉松賽事和消費季活動聯合推出，這不僅是沙坪壩流量變現的創新實驗，更是城市經濟生態的重構升級——賽事為商業注入活力，消費為城市發展蓄能。

在“消費組合拳”激發內需活力的同時，沙坪壩正將商文旅市場向外延伸。

近年來，沙坪壩推動區內文旅企業與全國1000家優質旅行社深度合作。截至目前，全區25家重點文旅企業已與超過500家旅行社達成簽約合作。

“來自柬埔寨、老撾的商務團近日走訪了沙坪壩。接下來，我們還要推進與泰國、越南等國家的商務合作。”沙坪壩區商務委員會黨委書記、主任吳超表示，自從我國實施240小時過境免簽政策以來，大幅拉動來華外籍旅客量增長，現在到沙坪壩的境外旅行團越來越多，平均每天有20多個來自東南亞的旅行團走訪磁器口等景點。

當賽事流量轉化為國際商機，當文化地標演變為合作樞紐，這座城市以更開放的姿態向世界遞出商文旅融合發展的沙坪壩方案。

以賽興城

提升城區品牌影響力

上午馬拉松開賽，下午沙磁校友會全球校友服務中心成立，沙磁全球校友服務平臺上線。

緊鑼密鼓的安排是沙坪壩區把“賽事紅利”“校友經濟”想在前面，用在刀刃的生動注腳。

全球校友齊聚，不僅參加比賽，還尋求合作機遇，共謀發展大計。

據悉，沙磁校友會全球校友服務中心聯合重慶大學、陸軍軍醫大學等8所駐區高校成立顧問聯盟，構建起“1+5+N”全球服務網絡——1個總部服務中心統領全局，美洲、歐洲、亞洲、大洋洲、非洲5大分中心精準對接，服務輻射全球N個國家和地區。

“沙磁全球校友服務平臺”，則通過AI算法精準匹配需求，構建“全球校友網絡-母校情感紐帶-產學研對接樞紐”“三位一體”服務體系，在多維呈現各校動態和集成精準聯絡各校友的基礎上，打造產學研對接中樞。

重慶一中校友，劍橋大學中國企業家俱樂部主席姜敖表示，她將借用科技+金融+文體藝術的國際跨界資源為“沙磁校友會”打破地域與行業的邊界，促進家鄉重慶的國際交流合作。

“沙坪壩小學是我夢想起航的地方，追光操場記錄了我曾經的奔跑與堅持。”奧運會藝術體操冠軍郭崎琪說，作為沙坪壩走出的奧運選手，無論身在何方，“母校”的關注與滋養都促使我不斷追求更高、更快、更強的境界。

作為重慶商文旅體融合發展的創新試驗田，沙坪壩除了發揮好“賽事+”與“校友經濟”的疊加效應，還將“青春優勢”最大化利用，不斷更新打造青年人喜歡的融合消費新場景。

近期，“360碗·磁器口”美食集市在磁器口古鎮茶壺廣場開街，市民游客在這里既可以吃到陳麻花、貓兒面等本地美食，又可以吃到巫山烤魚、江津八大碗、合川米粉等區縣風味，收獲“到磁器口、吃遍重慶”的消費體驗。

組建“360碗·磁器口”共富產業聯盟，是沙坪壩為整合區縣特色美食、產業資源與文旅流量，實現跨區域資源互補的又一舉措。

聯盟加入各區縣商務部門、渝味360碗餐飲企業、非遺代表性傳承人、文旅平臺公司及供應鏈伙伴，以“?文化共融、標準共建、品牌共創、市場共贏”?為宗旨，將古鎮美食與在地民俗深度融合，打造可體驗、可傳播、可消費的文旅IP。

數據顯示，2025年春節期間全區共接待游客326.18萬人次，游客接待量居全市前列。

賽事鳴槍，人才聚場。從賽道到產道，從母校情到山城味，沙坪壩區用校友紐帶編織經濟網絡，讓青春基因與城市更新同頻共振，在奔跑中書寫“熱辣滾燙”的城市品牌鮮活樣本。

文/第1眼TV-華龍網記者 王鈺 王慶煉