法國品牌Maison Margiela全品類精品店、知名生活方式品牌三麗鷗、甜品品牌九十枼抹茶……近段時間，細心的消費者會發現，重慶各大商圈又添了許多“新面孔”。

這些“新面孔”都有一個共同的標簽：首店。

首店經濟是衡量城市消費能級、創新能力和營商環境的重要指標，重慶的首店經濟發展長期走在全國前列。據贏商大數據統計，2024年全國74座城市迎來超7000家新首店，同比增長36.18%，重慶連續三年穩居“首店最青睞城市”前十。

今年全國兩會政府工作報告提出，要釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級，深化國際消費中心城市建設。

隨著國際消費中心城市建設深入推進，重慶的首店經濟發展必將更加得“新”應“首”。

從潮奢到餐飲，全市集聚落地品牌首店892個

最近，九龍坡萬象城相繼迎來北極狐和Maison Margiela重慶首家全品類精品店等；渝中區時代天街吸引了全球知名品牌三麗鷗入駐；位于兩江新區的光環則在餐飲領域發力，西餐廳boots泥靴重慶首店即將亮相……

從細分門類上看，這些首店既有全球知名的服飾品類，也有消費者關注度高的餐飲、戶外運動等。從區域布局上看，這些首店在聚焦萬象城、時代天街等核心商圈的同時，也向光環等新興商圈拓展。

市商務委數據顯示，近三年來，重慶累計舉辦各類首發首秀活動120余場，集聚落地品牌首店892個。

比如：萬象城北區自2023年開業以來，累計引入超30家首店，包括全國首店2家、西南首店6家、重慶首店25家。其中既有國際潮奢品牌，也有眾多高端戶外品牌和“游逛型”品牌；觀音橋商圈截至2024年底，集聚國際國內品牌首店、旗艦店超300家，僅2024年就新引進80余家品牌首店……

“首店經濟、首發經濟都是活躍一個城市消費市場的重要抓手，也是持續提升城市消費國際化水平的‘助推器’和‘催化劑’。”市商務委相關負責人告訴記者，重慶著力建設國際消費中心城市，不斷優化支持政策，持續提升服務水平，積極培育融合發展平臺，推動首發經濟邁上了新臺階，不同業態的品牌首店都在重慶找到了生長土壤。

消費力與商業體共振，重慶成首店“引力場”

為何重慶會成為首店青睞之地？記者走訪發現，強大的消費力是吸引首店落地的核心因素。

3月29日晚上6點，位于光環商圈的貴州精品融合菜餐廳“貴guui”（西南首店）門口已排起長隊。“選擇重慶正是因為看中這里的消費潛力。”該店負責人表示，店里人均消費超過100元，自去年9月開業以來客流一直穩步增長。

對于高客單價品牌而言，消費力更是關鍵考量。ANN ADELMAN是一個法國設計師品牌，去年10月在光環開業。“我們客單價1000元到4000元，目標人群是年輕且具有消費力的顧客。”該品牌門店負責人說，光環商圈聚集了大量時尚年輕客群，與品牌目標消費者高度契合，因此會將首店落地于此。

重慶消費者的強大購買力在數據上也得到充分印證。觀音橋商圈的BASEMENT FG重慶首店日均客流突破2萬人次，年銷售額破億；始祖鳥僅100平方米的門店年銷售額就達8000萬元，坪效位居全國前列。

放眼全國，重慶2024年社會消費品零售總額達1.57萬億元，同比增長3.6%，增速在五大國際消費中心城市中位居第二，展現出巨大的消費市場潛力。

另一方面，新興商業體不斷涌現，為重慶發展首店經濟提供了落地“硬條件”。

近年來，以龍湖天街、萬達廣場、萬象城、大悅城、光環等為代表的購物中心在重慶迅猛擴張。據不完全統計，今年重慶還將新開14個MALL，包括重慶光環花園城、龍湖龍興天街等。

“重慶強勁的消費活力與優質商業載體的良性互動，正在形成獨特的‘首店經濟生態圈’。”在重慶工商大學應用經濟系主任李然看來，年輕消費群體對品質生活的追求催生了旺盛的高端消費需求；而不斷升級的商業基礎設施為品牌提供了理想的展示平臺。這種供需兩旺的發展態勢，進一步助推了重慶打造國際消費中心城市。

打造首店“強磁場”，確保其進得來、留得住、經營得好

重慶不斷刷新的首店版圖背后，離不開政策支持。

記者注意到，重慶市商務委最新公布的《2025年首店首發經濟支持政策申報指南》明確，將對符合條件且經評審納入支持的商業管理運營商、第三方機構，按照引進商業品牌首店品牌能級及數量、首店層級及數量等進行綜合評審，分別給予最高不超過200萬元、100萬元的資金獎勵；對在渝開展首發首秀且符合條件的活動組織企業（主辦方），給予最高不超過100萬元的資金獎勵。

早在2024年1月，重慶就發布政策鼓勵發展首店首發經濟、著力培育“必購必帶”品牌。同年，市商務委組織開展首批首發經濟集聚區和首發中心評定工作，首批認定了解放碑—朝天門商圈、觀音橋商圈2個首發經濟集聚區，以及渝中區天臺131、江北區重慶金融會展中心等6個首發中心。

為避免品牌的“三分鐘熱度”，推動首店經濟保持長期吸引力，從“嘗鮮”到“長線”發展，重慶通過不斷健全企業全生命周期服務體系，提升“渝快服務”水平，保障首發活動無障礙在重慶舉辦，確保品牌首店進得來、留得住、經營得好。

此外，我市還將研究出臺城市商業空間發展規劃，持續推動核心商圈、特色商業街、消費新場景提檔升級，增強城市重點商業載體的集聚吸附效應，為首發經濟、首店經濟培育優質載體和平臺。

隨著國際消費中心城市建設深入推進，重慶首店經濟將繼續釋放活力。

新重慶-重慶日報記者 邱小雅