到一個城市旅游，為親友挑選紀(jì)念品，你會選什么？可滑動還立體的冰箱貼，精致透光的文創(chuàng)書簽，加入非遺元素的印章……會不會讓你心動呢？本期《重慶民企顯身手》，一起走進(jìn)重慶十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)的這家文創(chuàng)店，看非遺與文創(chuàng)結(jié)合，會碰撞出怎樣的火花？

小印章書寫大文章

重慶十八梯人潮如織，人們漫步在青石板階梯上，爬坡上坎拍照打卡，感受重慶獨特的城市魅力。

“霧都印巷”文創(chuàng)店就隱匿在十八梯善果巷里，小兩層店面，主營冰箱貼、徽章、旅游印章、掛件擺件等特色文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們是專門來打卡集章的，希望能夠集齊這些精美的具有地域文化特色的印章。”在文創(chuàng)店里，年輕游客正在蓋印章。

近年來，集章受到越來越多年輕人的青睞。據(jù)介紹，2023年，來自28座城市的文創(chuàng)印章從業(yè)者成立了“集章中國”文創(chuàng)聯(lián)盟，并持續(xù)推出包含了不同地域特色、民族元素、民風(fēng)民俗的文創(chuàng)印章，這些城市包括重慶、蘇州、成都等，全國各地的文創(chuàng)從業(yè)者共同分享經(jīng)驗，推動行業(yè)發(fā)展，渝中區(qū)渝文樂禮品經(jīng)營部主理人便是這個聯(lián)盟的發(fā)起人。

“我和家人都非常喜歡旅游，在旅游中收集了不少全國各地的旅游紀(jì)念品，一次偶然的機會，我們發(fā)現(xiàn)全國各地的文創(chuàng)紀(jì)念品大多是千篇一律的小商品。”談及創(chuàng)業(yè)初衷，田華稱，經(jīng)過在北京、廈門等多個城市的走訪學(xué)習(xí)，她萌生了要開一家文創(chuàng)公司的念頭，做旅游文創(chuàng)紀(jì)念品，讓游客朋友可以買到獨屬于重慶的文創(chuàng)產(chǎn)品。說干就干，2016年，田華從一名百貨銷售，轉(zhuǎn)身當(dāng)起了文創(chuàng)店主理人。

“我們選取了重慶非遺川江號子作為設(shè)計原型。”田華介紹說，與傳統(tǒng)一片色的印章不同，他們店里的一系列印章融入了豐富圖案色彩。此外，為了讓圖案更加精美，還引入了新的技術(shù)。田華介紹，以前的印章設(shè)計好了，是用棉簽給印章上色，顏色僅存在印章表面，再蓋在紙張上，而這一系列的印章，圖案是彩色的，每個顏色區(qū)域都十分細(xì)小，公司引入了針管入色技術(shù)，用針管將顏料推到印章底層，蓋出形態(tài)豐富的印章，這一技術(shù)在全行業(yè)來說，都是最新的印章工藝。

用冰箱貼花式“整活”

2019年，田華的首家文創(chuàng)店在山城巷正式營業(yè)。隨著十八梯開街，另外兩家文創(chuàng)店也陸續(xù)在此開業(yè)。

在店內(nèi)墻上，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品陳列著。“這是我們自己設(shè)計的冰箱貼產(chǎn)品，把重慶九宮格火鍋作為設(shè)計原型，每一個宮格里都有重慶知名景點。”田華稱，這是他們夫妻倆最得意的作品之一，由田華的丈夫設(shè)計開發(fā)，每一塊都是一個獨立的冰箱貼，9塊拼在一起形成圓形九宮格，圖畫內(nèi)容融入重慶特有的元素，非常具有紀(jì)念意義。

田華的重慶火鍋九宮格冰箱貼推出后，收到了市場良好的反饋。對此，田華喜笑顏開：“給我們打了一劑強心劑，信心倍增！以前我們做產(chǎn)品，總是被市場牽著鼻子走，而這個產(chǎn)品火了之后，我們認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該堅持深挖城市特色。”

除了融入重慶元素的冰箱貼，田華還在產(chǎn)品形式上大膽創(chuàng)新。

“這是一款可以滑動的冰箱貼，在山城背景下的小車是可以滑動，這樣增加產(chǎn)品的互動性。”田華展示著新產(chǎn)品，近年來，他們還將冰箱貼立體化，創(chuàng)造出呆萌的3D立體冰箱貼，并不斷豐富產(chǎn)品的材質(zhì)，打造亞克力、水晶、樹脂、金屬、木質(zhì)的冰箱貼等等。

“我們的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品一定要突出重慶特色，從消費者的角度，去看產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)。”田華回憶，這些年來，從背著書包跑銷路，到如今同行會主動找到他們要貨，經(jīng)銷商從1家發(fā)展到26家，背后正是因為他們始終用創(chuàng)意說話。

目前，渝文樂禮品經(jīng)營部在重慶有4家門店，開發(fā)的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到300多款，主要類別是冰箱貼、徽章、書簽、明信片、蓋章本、帆布包等。

“參加重慶市深入推進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會，我感到非常榮幸、觸動很大，這讓我對民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展信心十足，增強了我們的干勁。”田華說，在未來，他們將把握時代機遇，扎根文化土壤，挖掘重慶獨特的地域文化、歷史底蘊和人文風(fēng)情，繼續(xù)開發(fā)設(shè)計有創(chuàng)意、有趣味、有實用性和代表性的重慶優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。

同時，與更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人攜手，創(chuàng)造出更多可以傳承非遺的文創(chuàng)產(chǎn)品。

此外，他們還計劃開發(fā)一系列紅巖文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多的游客能通過文創(chuàng)產(chǎn)品更深入地了解重慶。并通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、印章和產(chǎn)品，帶給游客與眾不同的城市文化體驗，讓更多的人了解和喜愛重慶，并為民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

文字：李舒

攝影：劉釗

后期：張惠麗

美編：印山紅

統(tǒng)籌：楊洋

監(jiān)制：劉顏