這個春節(jié)假期，重慶累計接待國內(nèi)游客3316.16萬人次，“重慶游”堪稱火熱。

不過，“熱旅游”也需“冷思考”。

近來，隨著各區(qū)縣文旅“成績單”陸續(xù)公布，我們驚詫地發(fā)現(xiàn)：一些區(qū)縣的游客接待總量竟趕不上中心城區(qū)的單個景區(qū)；重慶龐大的游客總量，也并未完全轉(zhuǎn)化為酒店的入住率、演藝空間的上座率、景區(qū)的門票購買率……有些場所的銷量甚至不增反減。

那么，除了央視春晚及元宵晚會上“帶貨”的都市夜景，重慶文旅下一個頂流在哪兒？

“奔縣游”新熱潮下，三峽地區(qū)需要“洪崖洞”式大IP

近年來，重慶高度重視三峽旅游發(fā)展，著力打造長江三峽國際黃金旅游帶經(jīng)典深度游產(chǎn)品，建設世界級三峽旅游核心吸引物集群。

大年初二，在“奔縣游”新熱潮的“裹挾”下，記者走進了云陽龍缸滑雪場。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”近年來，隨著優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品加速向下沉市場滲透，“奔縣游”成為一股不可忽視的新熱潮。美團數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，縣域地區(qū)餐飲堂食、休閑娛樂消費同比分別增長24％、39.5％，增速高于全國平均水平。

云陽龍缸滑雪場的唯美，令人難忘。隨后，記者又陸續(xù)打卡白帝城、三峽之巔、三峽平湖旅游區(qū)等三峽知名景區(qū)，這些景區(qū)同樣熱鬧非凡。不過，毋庸諱言，比起華燈初上的洪崖洞、南濱路等，這些景區(qū)的客流量還是有所遜色。

多個區(qū)縣曬出的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期，渝中區(qū)以1036.4萬人次的接待游客量，超過了巫山、巫溪、奉節(jié)、云陽、開州等地的總和，而洪崖洞景區(qū)以131.07萬人次的游客接待量超過了不少區(qū)縣的總游客接待量。

“在‘奔縣游’新熱潮下，多個區(qū)縣春節(jié)文旅數(shù)據(jù)在一定程度上也反映出，我市在推動三峽旅游發(fā)展中，需要植入更多類似‘洪崖洞’的大IP，用爆款產(chǎn)品輻射帶動三峽游整體提升。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏教授稱。

“非遺游”新熱潮下，渝東南要唱響“太陽出來喜洋洋”

“紅蘿卜、咪咪甜……”2月12日晚，繼央視春晚“帶貨”后，央視元宵晚會再次用4分鐘時間，以一曲《上元歡渝夜》，述說了重慶的風景之美、非遺之美，也把“太陽出來喜洋洋”、秀山花燈、黔江雞雜等渝東南地區(qū)的特色，呈現(xiàn)在世界觀眾眼前。

山奔綠浪，雄渾蒼茫，水流碧玉，婉轉(zhuǎn)蕩漾……渝東南地區(qū)，是重慶土家族和苗族聚集地，有酉陽擺手舞、秀山花燈等1300余項非遺代表性項目承載著歲月的記憶；有黔江小南海鎮(zhèn)新建村等109個中國傳統(tǒng)村落、石柱悅崍鎮(zhèn)新城村等23個中國民族特色村寨延續(xù)著歷史風貌。

今年春節(jié)假期，我市共計開展非遺主題活動506場次，吸引市民、游客150萬余人次參與，展現(xiàn)出重慶非遺代表性項目極強的吸引力。

不過，比起河南開封、福建莆田、廣東汕頭、陜西西安等“非遺游”熱門目的地，重慶以非遺為核心吸引力的旅游目的地建設還需發(fā)力，尤其是擁有優(yōu)勢資源的渝東南地區(qū)，更要進一步唱響“太陽出來喜洋洋”（土家啰兒調(diào)為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，《太陽出來喜洋洋》是其代表作之一，該歌曲還被評為“世界經(jīng)典民歌”）。

同程研究院高級研究員張明陽稱，隨著游客對深入體驗當?shù)孛袼孜幕统两跐夂竦赜蚍諊械男枨笕找嬖鲩L，各大非遺主題節(jié)會和展會將旅游與地方民俗節(jié)慶活動緊密結(jié)合，讓游客能夠從不同角度感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。這不僅是當前旅游發(fā)展的趨勢之一，也是未來旅游發(fā)展的重要方向。

“China Travel”新熱潮下，著力打造世界知名文化旅游目的地

2月10日，暖陽斜灑江面，世紀游輪“榮耀”號開進夔門，甲板上即刻躁動起來——“Very shocking（非常震撼）”“So perfect（非常完美）”……原本三五成群在聊天的外國游客，迅速走向船邊圍欄，舉起手機和相機，定格這一世界級美景，贊譽之聲不絕于耳。

去年，隨著我國免簽“朋友圈”持續(xù)擴大、144小時（去年12月17日起延長至240小時）過境免簽推行，“City不City啊？City啊”“144小時極限游”等字眼持續(xù)火爆世界各大網(wǎng)絡平臺。

“China Travel”（中國旅游）成了全球旅游市場的流量密碼。重慶抓住機遇，持續(xù)發(fā)力深耕入境游市場。

去年，我市舉辦了首屆瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟大會等國際交流活動，成立“中新（重慶）文化和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”等3個國際交流合作平臺，開通重慶至印尼雅加達、馬來西亞檳城旅游包機直航，赴20余個國家和地區(qū)舉辦150余項推廣活動，全年接待入境游客127萬人次，按可比口徑同比增長183.6%。

今年春節(jié)期間，重慶依托“歡樂春節(jié)”“你好！中國”等系列活動，赴西班牙、泰國、日本等國家和地區(qū)開展主題推介活動，拉動入境旅游。

攜程、飛豬等多個平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，重慶入境游訂單量位居全國前十。

“今年，隨著240小時過境免簽新政的施行，國際旅游市場必將掀起更加強勁的‘China Travel’新熱潮，重慶作為中國入境旅游市場重要目的地之一，也將迎來入境游的大流量。重慶著力打造世界知名文化旅游目的地，必將進一步促進入境游釋放出新活力。”攜程集團區(qū)域政務總經(jīng)理張大偉稱。