除夕夜，萬州望江大臺階在總臺春晚“露臉”后，不僅讓這個充滿人情味的場所增添了更為廣泛的知名度，成為市民打卡的熱潮地，也讓更多的人對萬州產生了興趣。為承接好春晚帶來的旅游熱，推動旅游產業高質量發展，2025年，萬州將繼續圍繞“產業能級全面躍升”和“文化鑄魂興業塑城”兩大行動，錨定“打造長江三峽國際黃金旅游帶重要支點、巴蜀文化旅游走廊知名目的地”目標，聚焦“大三峽、大平湖、大瀑布、大鄉村”和7個關鍵詞重點，推動文化求均衡、旅游求突破、體育求提升，邁上新臺階、開創新局面。

扭住產業發展“三個關鍵”

立春節氣，春意萌動、萬物復蘇。

漫步平湖萬州，山脈逶迤、水面寬闊，依山傍水俏立江畔的城市惹人陶醉。

“第一次來萬州，游覽了望江大臺階、天生城文旅街區，吃了萬州烤魚，發現旅游基礎設施挺好的，服務也很好，感覺不錯?！苯饔慰蛷埛普f。

為了承接好春晚的這波流量紅利，萬州將以深化文旅融合發展為抓手，做好公共文化服務體系建設、文藝精品創作、文化惠民工程、非遺傳承共享、文物保護利用等工作。同時，加強旅游基礎設施建設、全力提升旅游服務質量，持續打造多元旅游業態，使萬州品牌影響力持續提升。

抓好經濟運行。啟動全區文體旅“十五五”規劃編制。持續服務培強市場主體，力爭新培育規上企業5家，完成規上文體娛企業營收增速10%、文體娛工資增速5%目標。力爭全區文化旅游產業增加值突破65億元，預計增加值增長10%，占GDP比重合計超5.5%。

抓好招商服務。錨定文旅產業鏈“正式合同額10億元、到位資金1億元；區文化旅游委正式合同額2億元、到位資金0.5億元”目標，盯緊江萬船廠旅游中心、大型游樂場等17個文旅招商項目，緊密跟蹤力方集團、重慶文旅集團、四川旅投集團等投資意向企業加快落地。

抓好項目建設?？⒐を炇崭蕦庢傞獦虼?、永勝村，龍沙鎮海螺村鄉村記憶傳承項目。續建巴國部落后續工程建設并實現年底開放。儲備新圖書館等重大建設項目。

突出產品供給“四大聚焦”

橘子紅時，橘香濃郁，滿樹紅橘猶如無數燈籠，與蓄水期的長江相映成輝，美如畫卷。萬州借勢打造小桔燈生態文化旅游區，把江景和紅橘巧妙結合，讓江水的碧綠與紅橘的火紅和諧交融，吸引了許多游客前往觀光采果，讓當地群眾吃上了“旅游”飯。

入夜，地處天生城下的天生城文旅街區則成了游客們一邊觀景一邊吃烤魚的網紅打卡地。從宋蒙時期的“天生城戰紀”，到探尋老萬州“八景”，到復原往昔的“老萬州”街巷，再到以文化沉淀為靈感重磅打造的“萬舞臺”等，天生城古街立體生動地將渝東北和老萬州文化植入在整個街區，在這里，既能感知厚重的歷史和豐富的民俗文化，更能體驗一場沉浸式的微旅之行。

近年來，萬州圍繞濱江城市特色，堅持以文塑旅，以旅彰文，建設濱江臨水體驗新空間，賦予了都市旅游更多厚重的文化內涵和歷史底蘊，打造了4A級旅游景區三峽平湖度假區和天生城文旅街區、萬州藝術街區及紅花地碼頭等一大批文旅網紅景點，以全面開放的姿態，吸引八方來客，深受廣大市民和游客的好評。

今年萬州將繼續圍繞“濱江圈、老城圈、半山圈”創新消費場景，聚焦大三峽、大平湖、大鄉村、大瀑布培育文旅新業態，不斷擴大文旅消費、創新消費業態、穩住大宗消費，加快建設區域消費中心城市。

聚焦“大三峽”。推動鞍子壩客運港提質改造。落實落地“百萬游客打卡萬州游三峽”游輪和旅行社組客入萬。

聚焦“大平湖”。補齊三峽平湖旅游區智慧旅游和標識短板，著力推動三峽文化藝術中心、科技館、動物園開放運營；提質天生城文旅街區并努力創建國家級旅游休閑街區。爭取天生城生態和旅游區、小桔燈景區等成功創建國家3A級旅游景區。

聚焦“大瀑布”。著力推動萬州大瀑布提檔升級，加快萬州大瀑布、巴國部落、三峽水電工業公園、新月灣景區串點成線，形成“拳頭”。

聚焦“大鄉村”。加強培育大鄉村文旅業態，協同打造城郊休閑、柑橘采摘、避暑納涼、科普體驗4個和美鄉村先行片。

放大文旅融合“三大效應”

每到周末，夜幕降臨，萬州南浦小劇場，燈火璀璨，熱鬧非凡。

臺上，四川竹琴、金錢板、川東清音、川東盤子、四川揚琴、諧劇、車燈等曲藝輪番上演，時而激越高亢，時而婉轉抒情；臺下，觀眾座無虛席，氣氛熱烈，掌聲歡呼聲不斷。

“只要有空，我每周都會來這里聽戲，都成了一種習慣。”戲迷張興盛稱，這里每周末都有演出，對觀眾免費開放，節目也是常演常新，感受到了滿滿的文化獲得感。

除了南浦劇場，在天生城劇場、復興劇場、三峽歌舞團劇場、金獅劇院等地，觀眾還可以欣賞到川劇、雜技、歌舞劇等精彩演出，最多一天可以同時“刷”到四五部劇。

萬州是全市擁有專業藝術院團最多的區縣，三峽歌舞團、三峽川劇團、三峽曲藝團、三峽雜技團“四團同城”，成為萬州這片熱土最富魅力、最吸引人、最具辨識度的標識，并逐漸作為文旅開發的一個支點，支撐起萬州文藝的蓬勃發展和光輝前景。

放大四團同城效應。依托四團同城、四個劇場及文化藝術中心載體，做強“景區+劇場+演藝”駐場演出。強化萬州藝術街區、萬州大講堂、城市書房等文化空間功能，實現“主客共享”。辦好世界大河歌會暨第四屆巴蜀合唱季，擴大城市知名度和影響力。

放大品牌活動效應。順應“跟著演出、賽事去旅行”趨勢，落地萬人演唱會，落地兒童劇、脫口秀等演藝業態，辦好2025年環三峽自行車賽、環湖馬拉松、冬季橫渡長江系列賽，實現引流入萬。

放大新場景業態效應。提質半山茶攤、濱江音樂會，做深重慶三峽移民紀念館VR體驗展消費業態，力推西山鐘樓、太白巖石刻群早日對外開放。

緊扣內外營銷“四個方面”

3月30日，萬眾矚目的2025重慶萬州環湖馬拉松將在平湖之畔拉開序幕。屆時，2萬余名運動員將共同參與這場運動盛宴，領略萬州這座城市的獨特魅力。

“今年我們將依托市級歷史文化名城、中國曲藝之鄉、中國烤魚之鄉等城市名片，以‘大三峽’游客導入10萬人次，實現過夜游客超310萬人次為目標，大抓特抓文旅產業，以開放姿態迎接‘萬客來游’?！眳^文化旅游委負責人表示。

強化對內營造氛圍。充分利用車體廣告、公交站點、水陸空鐵等重要節點營造旅游氛圍。開發萬州文旅官方小程序，實現一部手機暢游萬州。推動三峽移民頻道更名為萬州文旅頻道，同時在全區所有酒店賓館電視開機屏幕定向展示。

強化對外精準營銷。緊盯來萬重要客源地、交通樞紐、一線大城市，在重慶洪崖洞、成都寬窄巷子、北京王府井、武漢漢口火車站、西安大唐不夜城、鄭州東站等地投放文旅宣傳營銷廣告。

強化抱團聯動營銷。參與中國西部旅游產業博覽會、巴蜀文化旅游走廊聯動宣傳等營銷活動，聯動萬達開云等“大三峽 大巴山”聯盟成員單位開展組團營銷，持續深化與山東濟寧、重慶、上海等友好城市的文旅協作。

強化線上多元營銷。組織開展“自媒體和網絡大V打卡萬州行”推介活動，整合本地自媒體，進一步用好抖音、小紅書等新媒體平臺創新宣傳。

今天的萬州，正以開放的姿態、豐富的資源、精彩的活動，敞開綠色的懷抱，誠邀全球游客共赴這場山水之約，感受長江三峽的獨特魅力，共創旅游發展的美好未來。

記者 應鳳林 向濤/文 冉孟軍/圖