游客在榮昌可以玩什么？

你可以走進安陶小鎮“玩泥巴”；可以觀賞與大足石刻一脈相傳的摩崖石刻造像；還可以“穿越”回古代織夏布、做折扇，感受國家級“非遺”的獨特魅力……

觀光旅游、文化旅游、體驗式旅游、沉浸式旅游……近年來，榮昌聚焦推進文化自信自強和文旅業高質量發展，消費潛力加速釋放、榮昌形象“火爆出圈”，重要節假日“百萬人游榮昌”成為常態，榮昌逐漸成為游客眼中新的打卡目的地。

做文旅生意的粱紅萍對此深有體會。粱紅萍從事工藝陶瓷制品生產，在安陶小鎮開了兩家店，“以前，游客只知道榮昌陶是做泡菜壇子的，這幾年榮昌舉辦了很多文旅活動，榮昌陶也跟著‘火’了一把，越來越多人了解到榮昌陶文創產品，我們的生意自然水漲船高。”

“開展系列活動后，店里經常收到全國各地訂單，營業收入提升20%以上。”粱紅萍對新一年的發展充滿信心，她希望榮昌能常態化開展系列文旅活動，策劃出更多“爆點”，把“人流量”變成企業和商戶的“客流量”。

文旅消費的火熱場景，在夏布小鎮也同步上演。

每逢節假日，夏布小鎮的商戶們都忙得不可開交。烤生蠔、花甲米線、章魚小丸子、狼牙土豆……夜市攤位前，幾乎家家擠滿了游客。

吳田玲是夏布小鎮小豬集市的首批攤主。她介紹，小鎮夜市是由“千年榮昌·歷史文化周”活動帶火的，此前，她每月營業收入1萬元左右，但之后能達到3萬元左右。

可以看出，談及榮昌文旅消費市場持續火熱的原因，文旅企業和商戶們都提到一個詞——“活動”。

這幾年，榮昌固化舉辦“千年榮昌·歷史文化周”活動，著力塑造“一都三城”（中國西部陶瓷之都、非遺體驗之城、運動健康之城、美食休閑之城）文旅品牌，多措并舉讓“千年榮昌歷史文化名城”城市名片更有內涵、更顯氣質——

“活動出彩”帶動“旅游出圈”。喚醒千年文脈，榮昌成功舉辦兩屆“千年榮昌·歷史文化周”，圓滿開展迎春煙花晚會、端午龍舟賽、七夕河燈節、年豬文化節等民俗活動，榮昌人氣越來越旺，城市越來越有活力。

“文旅流量”變成“消費增量”。榮昌深耕新場景、新業態，創新推出“窯王祭祀”“漢服游園”等沉浸式旅游，打造夏布小鎮等特色街區，通過活動、賽事引流，帶動餐飲、住宿、特產等消費大幅上漲，榮昌的煙火氣越來越濃，經濟回升向好的勢頭越來越強勁。

“短暫爆紅”走向“持久長紅”。榮昌通過“人大決定”，確定每年舉辦“千年榮昌·歷史文化周”。同時，以新媒體、短視頻為主要載體，“一把手”帶頭出鏡，用好本土“網紅”力量，搶占新媒體賽道，打造了《千年榮昌》《來了就是一家人》原創歌曲等爆款產品，加大文旅活動宣傳推廣，全面提升城市熱度，榮昌的口碑越來越好，來榮旅游的“回頭客”越來越多。

系列活動“五彩繽紛”，文旅消費成績自然斐然。

區文化旅游委統計數據顯示，2024年，榮昌接待游客超1800萬人次、同比增長28%，較2019年增長176%，游客總消費100億元、同比增長31%，較2019年增長近258%；自“千年榮昌”品牌系列活動開展以來，榮昌“批零住餐”消費同比增長132.77%，全口徑社零總額超過300億元。

如今，榮昌人氣持續上升，知名度、美譽度、影響力、關注度也大幅提升，“周末到榮昌，享受幸福和健康”的品牌形象正逐步得到更多人認可。（記者 鄭光慧）