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        如何讓城市熱點“四季長紅” 來看看重慶給出怎樣的解決方案

        2024-11-21 10:15:17 來源: 第1眼TV-華龍網

        第1眼TV-華龍網訊(首席記者 董進)今年,大家都在關注重慶什么?

        從平臺數據上可以發現,重慶相關的熱門話題接連不斷,“魔幻重慶”的軌道穿樓、“長江三峽”的壯麗山水、嘆為觀止的中式美學建筑“鴻恩寺”等,引發用戶海量的搜索熱情。

        今年國慶假期,重慶共接待國內游客2268.35萬人次,同比增長14.1%;游客花費154.02億元,同比增長15.8%;入境過夜游客同比增長140.4%。在新媒體時代傳播,重慶為何能成為年輕人向往的打卡勝地?

        2024巨量引擎城市生態大會第四站,在渝舉行。受訪者供圖
        2024巨量引擎城市生態大會第四站,在渝舉行。受訪者供圖

        11月20日,由重慶市文化和旅游發展委員會、重慶市大渡口區人民政府指導,巨量引擎和重慶八方智聯信息技術咨詢有限公司共同主辦的2024巨量引擎城市生態大會第四站,在渝舉行。

        流量玩法打造“爆款目的地”

        如何能更好、更快、更準的借助新媒體流量營銷生態,打造有影響力、更出圈的“爆款目的地”?今年長江三峽游的爆火,則很好回答了這個問題。

        長江三峽作為重慶代表性景點之一,雖然是10元人民幣背后圖案的熱門IP,但是因為游覽時長的原因,過往吸引的更多是中老年人。

        嘉賓還能在現場品嘗重慶小面。受訪者供圖
        嘉賓還能在現場品嘗重慶小面。受訪者供圖

        今年,冠達世紀游輪下水打造了一艘新型主題觀光游輪“江山如詩”號,更推出“千里江陵一日還”的主題游輪游產品,只需1日就能坐船游完三峽的精華航段。

        為了推廣這個新玩法,品牌聯合平臺和MCN機構,在抖音平臺上策劃了“這個游輪太穿越了”的主題挑戰賽活動,邀請游客來游輪參與古風詩詞互動體驗,同時結合三峽的詩詞文化和美景,邀請大量達人進行種草傳播,展示三峽的文化和“一日游”的獨特玩法?;顒由暇€一個月,全網曝光量已經突破了5個億。

        業態融合實現“四季長紅”

        那如何留住流量,持續挖掘與打造城市新熱點“四季長紅”?大會上回顧了“爾濱”的火爆經驗,從冰雪季旅游火爆到城市文旅出圈,從不被看好到夏季文旅市場到實現四季熱賣。

        據了解,哈爾濱為了讓游客有歸屬感,提供定制化的旅游產品和服務,讓游客有求必應。同時,哈爾濱積極發現并培育具有影響力的旅游IP,不僅有淘學企鵝,還有冰雪大舞臺的左右哥,這些都成為了哈爾濱旅游的“金名片”。

        活動現場展示的眾多重慶文創產品。受訪者供圖
        活動現場展示的眾多重慶文創產品。受訪者供圖

        結合哈爾濱的成功經驗,各地文旅目的地要想更好地留住流量并持續打造城市新熱點,需要從提升服務質量、創新體驗活動、打造獨特IP、持續營銷宣傳、加強合作伙伴關系以及注重可持續發展等多個方面入手。有效地將“流量”轉化為“留量”,讓初次接觸的用戶變成忠實的支持者,實現文旅產業的高質量發展。

        把“流量”變“留量”的重慶解法

        作為“網紅城市”的重慶,同樣面臨著如何把“流量”變為“留量”這個課題,屬于重慶的獨特解法是什么呢?

        在麥芽傳媒相關負責人看來,可以通過機構與政府合作,借助抖音平臺、基于MCN達人矩陣和內容運營能力,持續挖掘地方文旅特色,創作一系列以當地歷史故事、民俗傳說為藍本的短劇。這些短劇不僅展現了地方文化的獨特魅力,還巧妙融入旅游元素,激發了觀眾對目的地的興趣和向往,讓短劇這類新興的內容形式,成為挖掘地方文旅特色、放大目的地流量的新利器。

        巨量引擎也希望通過“美好目的地2024”,為各個城市的政企數字化升級提供定制化的解決方案。包括綜合利用短視頻、直播、社交媒體整合推廣,生產高質量內容,發掘城市特色,增強用戶共鳴;同時,依托巨量云圖等洞察工具,分析營銷成效,制定精準營銷策略,并提升用戶參與感,以口碑傳播帶火目的地,形成城市營銷組合拳,把網絡傳播流量轉化為產業發展增量。

        截至目前,60+城市攜手“美好目的地2024”共謀文旅新發展,截至目前整體曝光32億+,總GMV5億+,累計開播場次超過26場。

        責任編輯:常涵笑

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