一面是滾滾長江、高樓林立的山城風貌，另一面是連片的開埠特色風貌建筑，現(xiàn)代的時尚與歷史的沉淀蘸著一灣江水寫就南岸區(qū)繁華。

重慶培育建設(shè)國際消費中心城市，南岸區(qū)是“主陣地”之一。昨（22）日，2024年第二屆重馬國際消費節(jié)拉下帷幕，為期一個月的全民盛宴，也將重馬城市效應(yīng)具體化，接待游客375.23萬人次，其中過夜游客34.26萬人次，實現(xiàn)社零總額65.3億元。

二度與市民見面的重馬國際消費節(jié)，在重馬踏入第二個十年的路上，如何抓機遇，續(xù)寫文體旅融合的“熱辣滾燙”？華龍網(wǎng)記者從一個個“爆火”的消費場景里尋找到答案。

江上尋風景

重慶“外灘”里挖掘老重慶

看重慶，來南岸，不單單是一句旅游宣傳口號。

在重慶，沒有人能拒絕南岸的夜，兩江四岸，清風徐來，繁華入眼，徜徉心間。

每年重馬，3萬名跑友同跑南濱路，沿江穿越最美江岸線。重馬國際消費節(jié)的成功舉辦，將這一風景線在時間和空間上延長。

全長24.9公里的南濱路，是一條燈火輝煌、食客如織的“最美濱江路”，被譽為重慶人的“外灘”，實際上，近代重慶開埠通商，也是從這里出發(fā)。

“1891年重慶正式開埠，留下了大量洋行、領(lǐng)館等老建筑，立德樂洋行就是其中之一。”徜徉在咖啡香里，南岸區(qū)文旅委相關(guān)負責人撥開時間煙雨，回顧這段歷史。

一個多世紀后的今天，歷史沉淀厚重的人文底蘊，南濱路因獨有的資源，煥發(fā)出新的生機。

去年10月，歷經(jīng)3年的文物保護和活化利用并重保護性修繕，重慶首個以開埠歷史為主題的公園，重慶開埠遺址公園與市民正式見面，為南濱路帶來超高人氣。

走進占地約4.47公頃的公園里，立德樂洋行等8處共17棟文物保護建筑，散落在濱江、臨崖、山頂不同地帶，包括市級文物建筑、優(yōu)秀歷史建筑、復(fù)建歷史建筑。

“這里有開埠時期文獻、照片、老物件等，并充分利用數(shù)字化、科技化手段，重現(xiàn)了重慶城市百年嬗變。”該負責人向華龍網(wǎng)記者介紹。

長長的南濱路上，老重慶故事不止重慶開埠遺址公園。禹涂文化傳承千年，抗戰(zhàn)文化歷久彌新，古巴渝十二景獨占四景，并擁有美、蘇、英、德等使領(lǐng)館舊址文物134處......

一條南濱路，閱盡重慶百年風光。如今，古巴渝十二景中的海棠煙雨、黃葛晚渡，法國水師兵營、卜內(nèi)門洋行、慈云寺、千佛寺等歷史文物建筑整飾南岸，越來越多的豐富著重慶人的文化生活。

文化的繁榮，讓南岸區(qū)熠熠生輝，通過文化+藝術(shù)，文化+商業(yè)，文化+旅游等方式，也為市民、游客提供了新潮消費場景。2023年，全區(qū)共接待游客4820.14萬人次、同比增長19.95%；實現(xiàn)旅游收入360.71億元、同比增長24.64%。

山上造爆款

市井煙火里激活消費活力

南岸依山，背靠南山，是最能展現(xiàn)重慶山水之城特色的區(qū)域之一。

作為重慶都市旅游版圖中的重要落腳，過去，南山攜植物園、一棵樹、黃葛古道聲名遠播，讓南岸旅游從“網(wǎng)紅”走向長紅。

新潮的南岸，如今搶抓國際消費中心區(qū)建設(shè)，以重馬國際消費節(jié)為引領(lǐng)，廣大食客在這里充分發(fā)掘百味，重慶火鍋文化正是其中一味。

不過，在這里吃火鍋，和傳統(tǒng)印象中的汗流浹背、辣味熏天的場景可不太一樣。

千畝香樟林里，一排排火鍋餐桌，靠山臨崖而立，一層層往山上延伸，置身陸派火鍋一條街“巴倒燙”，仿佛還能聽見久遠的黃葛古道馬鈴聲響。

重慶南山黃桷埡老廠，古時乃渝黔古道上的重要驛站，一條石板路延綿千余里，馱運貨物的馬幫和牛販子常年行走在此古道上。

“車馬勞頓過后，在井邊立灶搭鍋，放進大把的辣椒、花椒、食材，陸派火鍋獨樹一幟。”在“巴倒燙”彭粒楨看來，陸派火鍋講求環(huán)境，南山很好放大了這一特色，這正是南山火鍋能打動食客的原因。

食客置身于復(fù)古與現(xiàn)代交織的環(huán)境中，品茶、音樂、古道，吃火鍋這件事好像“慢”了下來，重慶美食文化的魅力和市井煙火的活力在這里體現(xiàn)得淋漓盡致。

“依托山勢，南山打造出錯落有致的立體旅游和消費場景，讓人目不暇接。”南山街道有關(guān)負責人介紹。

山上觀景。空中觀景平臺，配備高清望遠鏡、AR導(dǎo)覽系統(tǒng)等先進設(shè)備，游客可在海拔高度領(lǐng)略重慶錯落有致的城市天際線。

山上品讀。主題咖啡廳、空中書店，游客可在品茗閱讀之際，悠然欣賞山城風光，實現(xiàn)觀景、休閑、社交的無縫對接。

山上漫生活。山林深處的露營地、特色民宿等設(shè)施，為向往自然的人們提供了靜謐舒適的住宿選擇。

搶抓國際消費中心區(qū)建設(shè)機遇，創(chuàng)新旅游消費新場景，南岸成功塑造出集觀光、美食、文化、休閑、康養(yǎng)于一體的立體消費場景，不僅豐富了“山城”旅游內(nèi)涵，更提升了游客滿意度。

景中挖寶藏

小清新里點亮山水風景眼

以重馬消費節(jié)為窗口，許多人還看到南岸小清新的一面。

這個季節(jié)，南山植被蔥翠，陽光灑滿盤旋公路，清風徐徐吹過，一路上滿是驚喜。

森林里隱藏著一座美麗村落——放牛村，來此游玩的游客將它稱為寶藏村。開滿山坡的五彩杜鵑花海、懸在山崖上的銅鑼花谷生態(tài)園、通往森林深處的叢林步道......重馬消費節(jié)讓 這些春日必打卡目的地“火”進更多人視野。

“實際上，放牛村也是許多戶外徒步愛好者的心中圣地，就在剛剛過去的三月，我們民宿營業(yè)額突破30萬，創(chuàng)新高！”

鑒寬山房，南山最早一批打造的精品民宿，老板曾亞見證了這里的變化。得益于清明小長假疊加重馬消費節(jié)城市效應(yīng)，放牛村人氣很高，尤其是，從放牛村村口沿杜鵑花海的這條步道，既能賞花又能休閑踏青，讓來此團建、登山的游客感嘆不已。

“一路上，都是干凈清新的民居，還能隔江對望鐵山坪和郭家大橋，沿途吃、住、行都很方便。”

在放牛村，像鑒寬山房這樣的精品民宿多達四十多家，與南岸百花爭艷的各大流量景點構(gòu)成一體。2024年杜鵑園門票收入20萬元，春季旅游收入達2000萬元。

在消費節(jié)的引領(lǐng)和刺激下，更多熱鬧非凡的旅游盛況，在南岸區(qū)集中上演。

以商業(yè)為文旅聚力。南濱路、南坪商圈，圍繞“夜景、夜食、夜演、夜游、夜娛、夜購”等夜消費元素，豐富夜生活場景，提升消費品質(zhì)、打造國際消費目的地的核心承載區(qū)域。

以文化為文旅鑄魂。一座座博物館、紀念館、陳列館的活化利用，讓讓文物活起來、歷史傳下去、城市靚起來，也讓“眼中之景”更加璀璨瑰麗。

以體育為文旅提質(zhì)。將體育賽事活動與南岸區(qū)促進消費系列活動、文旅惠民季等相結(jié)合，甚至將馬拉松、籃球、登山等運動項目融入國際消費中心城市建設(shè)，更好滿足了群眾的體旅需求。

厚重的人文歷史、特色的旅游資源、突出的商業(yè)優(yōu)勢，在文旅商體深度融合發(fā)展的探索道路上，南岸區(qū)正闊步向前。

記者手記：

從重馬賽事到重馬消費節(jié)，重馬已完成從單一的體育賽事到文商體旅融合發(fā)展的蝶變。

與首屆重馬消費節(jié)相比，第二屆重馬國際消費節(jié)通過線上+線下方式，新增數(shù)字消費，將5G+VR、人工智能、大數(shù)據(jù)、人臉支付等一系列新技術(shù)引入賽事服務(wù)中，進一步豐富了消費場景，提升了消費質(zhì)量，延伸消費鏈條。

以重馬賽事為契機，大力整合區(qū)內(nèi)各類商旅文體資源，由此誕生的重馬國際消費節(jié)，正是南岸區(qū)運用自身優(yōu)勢，搶抓發(fā)展機遇，以一域之光為重慶山水名片添彩的實踐之舉。

把握機遇、乘勢而上，聚焦賽事打造、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市營銷等工作重點，下一步，南岸區(qū)將加強成渝聯(lián)動、政企聯(lián)動、商旅文體聯(lián)動，持續(xù)擴大重馬國際消費節(jié)影響力，提升重慶城市吸引力和輻射力。

華龍網(wǎng)記者 陳攀 簡夢